腊八节过后，年味渐浓，年货消费也随之升温。美团数据显示，2025年第一周（12月30日至1月5日），平台上车厘子、腊八粥等年货搜索量同比增长显著，分别达到127%和58%；超市、便利店车厘子、米粥食材及白酒销量同比增长也十分可观，分别为304%、86%和214%。与此同时，“迁徙下单”的日用百货、零食饮料等订单量持续攀升，“外卖办年货”已成为新趋势，消费者更倾向于“随时下单，一站式备齐”。
为满足消费者“外卖办年货”的需求，美团将于1月7日至春节后联合全国各地商超、便利店等开展年货节活动，推出专属消费补贴。1月7日起，用户在美团App搜索“年货备齐”，即可领取满109元减50元的补贴，用于购买零食饮料、家居日用百货等年货。此外，平台还将针对水果、母婴用品、玩具、电子产品、服饰鞋帽、美妆、宠物用品等品类提供不同金额的补贴。
▲图：美团App年货节活动页面
一位在北京工作的安徽籍魏女士表示，去年她首次尝试在外卖平台购买年货，不仅购买了零食饮料和日用品，还为父母购买了白酒和老年手机。“今年我仍然计划使用外卖购买年货，一小时送达，省时省力。”
上海杨浦区一家连锁超市的工作人员也表示，临近腊八，线上线下订单均显著增加，米面粮油、白酒、车厘子等年货销量激增。他们积极参与美团年货节活动，希望能进一步提升销量，并计划春节期间线上线下持续营业。
“随时随地下单、一站式备齐”的年货购买方式正成为主流，即时零售也为本地商家提供了把握春节商机的绝佳机会。美团年货节活动吸引了沃尔玛、永辉超市、美宜佳、丝芙兰、名创优品等众多品牌以及全国各地中小商超、便利店的参与。
美团相关负责人表示，通过消费补贴，平台旨在为消费者提供更优质的服务和更丰富、高性价比的商品，并继续开展“春节不打烊”活动，让消费者轻松备年货，助力商家春节期间生意兴隆。
