2024微博游戏大赏年度盘点：游戏社交新纪元
2024年1月15日，微博游戏大赏官方发布年度盘点，数据显示微博游戏业务强势增长，泛游戏（ACG）兴趣用户突破3亿，占平台月活51%。核心游戏粉丝近6000万，超过666款游戏官方入驻微博，前十名游戏官微粉丝总量超10.7亿，微博已成为年轻玩家主要社交平台，持续助力游戏行业发展。此外，2024年游戏相关内容登上微博热搜超过4万次，覆盖157款游戏，展现了平台游戏生态的蓬勃活力。
微博游戏大赏已成功举办四届，今年的盛典以更热烈的讨论氛围和更丰富的形式，展现了游戏行业的新变化。
国产游戏破圈，“热点+社交”模式驱动高质量发展
2024年中国游戏市场持续增长，《2024年中国游戏产业报告》显示，市场实际销售收入近3258亿元，再创新高。《黑神话：悟空》等现象级作品的出现，进一步推动游戏产业走向大众。
作为国内领先的社交媒体平台和游戏社交中心，微博也实现了高速增长，助力多元化游戏类型的崛起和破圈。去年共有157款游戏登上微博热搜，累计超过40449次。
本届大赏获奖游戏体现了游戏产品多样化的趋势，从开放世界到休闲益智，从恋爱模拟到策略塔防，展现了国内游戏行业的丰富面貌。游戏官方积极互动，积累了大量核心粉丝，微博平台官微粉丝量前十的游戏粉丝总数已超过10.7亿。
国产游戏的崛起，让玩家在体验游戏玩法和艺术性的同时，感受到了丰富的传统文化魅力。荣获TGA最佳动作游戏奖的《黑神话：悟空》也获得了微博游戏大赏“年度玩家选择游戏”奖。
长期热门游戏《阴阳师》和《王者荣耀》等获奖，体现了它们在长期运营和玩家维护方面的成功。王者荣耀九周年之际，微博粉丝突破2000万，创下同类型游戏新纪录。此外，女性向游戏也展现出强劲的增长势头，多款乙女、换装冒险等游戏陆续上线，相关热搜持续不断。从年初的118国乙大战到年末的“新四大国乙”讨论，女性玩家的积极参与和厂商更有效的沟通，推动了女性向游戏的破圈发展。
游戏行业发展加速，厂商的品牌营销和运营策略也日益精细化。游戏厂商更加重视微博等社交媒体平台，以积累核心粉丝，并寻求流量突破。目前，国内游戏官方微博入驻率达99%，游戏同名超话入驻率更是达到100%。
游戏融入生活，微博社区游戏内容多元化、趣味化
本届游戏大赏在玩家投票的基础上，增加了“衣食住行”等讨论话题，鼓励玩家分享与游戏生活相关的二创内容。最终收集的作品涵盖游戏装扮、角色表情包、玩梗等多种形式，参与者包括大V、从业者、腰部创作者和普通用户。大赏收官时，四大主题二创话题累计阅读量超4.3亿，讨论量超210万，展现了微博用户和创作者的创作热情。
随着游戏大众化和全民化进程加快，游戏融入到普通网友的日常生活中，游戏相关的社交话题和讨论也更加多元化。微博用户开始创作和分享更有趣、更接地气、互动性更强的游戏内容。玩家在互动中互相提供情绪价值，社区氛围更加活跃，玩家之间、玩家与游戏品牌之间的粘性也得到增强。
游戏与生活内容的融合，催生了更丰富的游戏热搜话题。例如，TGA期间玩家在平台上创作大量梗图，推动奖项热度创新高；近期，“谷子”话题持续火热，玩家纷纷晒出收藏；游戏IP与消费品牌的联名活动中，玩家在超话晒出打卡照片和UGC作品，将虚拟世界的美感带入现实。
流量竞争加剧，厂商积极构建创作者生态
近年来，随着行业流量见顶、营销竞争加剧，游戏厂商为提升传播创意和品质，纷纷加强与平台创作者的合作。2024年，超过44款游戏在微博发起内容征集活动，总数超过1000次，平均每次活动参与创作者超过1500位。
微博创作者与游戏厂商的合作日益深入，助力游戏热度破圈，丰富讨论素材，沉淀口碑。微博优质游戏创作者规模高速增长，活跃游戏创作者超过22万，游戏、电竞领域金橙V超过3200位。2023年上半年到2024年上半年，ACG领域金橙V博主共主持27000个热搜，总流量达11.6亿，占整个领域热搜流量的62%。
游戏厂商积极调动创作者参与内容和热点共创，挖掘和扶持腰部及新人创作者，建立健康的品牌生态系统。创作者扶持是微博游戏业务的重点方向，微博将与多家头部游戏厂商合作，推出创作者激励计划，并倾斜平台资源，助力创作者个人品牌建设和影响力提升。
游戏行业的繁荣和大众化带来了更多机遇。随着技术更新、游戏普及和行业精细化发展，微博游戏生态内容将进一步丰富，通过“热点+社交”的双轮驱动、玩家热点共创、跨界传播等手段，赋能游戏内容全生态建设，持续影响玩家。
