2024年全球移动游戏市场持续增长，规模同比增长近5% [1]，出海市场潜力巨大；然而，经济环境和市场竞争加剧也给游戏厂商带来了挑战，"内卷"现象日益严重。为帮助开发者更好地把握市场脉搏，Unity旗下手游发行平台Supersonic近日举办了2024年度“SuperMonday总结大会”，深度剖析了2024年手游行业的关键趋势，并对2025年发展方向进行了预测。
混合休闲游戏崛起，变现策略成核心竞争力
2024年手游市场面临诸多挑战，包括全球经济形势、政策法规以及技术革新等，导致获客成本(CPI)和用户获取成本(UA)持续攀升，超休闲游戏下载量也出现下滑。 为应对这些挑战，众多工作室和开发者开始探索多元化商业模式，并相应调整游戏设计。混合变现模式（结合应用内购买(IAP)和应用内广告(IAA)）的兴起，推动了混合休闲游戏的快速发展。
Supersonic认为，混合休闲游戏的成功关键在于从游戏设计初期就将混合变现作为核心考量。这需要在游戏中设置“压力点”，刺激玩家进行应用内购买(IAP)，并通过构建更深层次的外围系统（Meta Layers）来提升游戏深度，延长玩家参与时间。这意味着更长的开发周期，因为重点转向了打造更丰富的内容，以吸引玩家观看激励视频广告和进行应用内购买(IAP)，并优化变现策略，平衡游戏内经济体系。
解谜类和模拟类游戏在混合休闲游戏领域表现突出，因为它们兼具挑战性和外围玩法设计的可能性，能够有效激励玩家进行应用内购买(IAP)和观看激励视频广告。
Supersonic专家指出，混合休闲游戏正在摆脱对插屏广告的过度依赖，转向应用内购买(IAP)、激励视频广告、应用内广告(IAA)，甚至推出付费用户的无广告订阅模式。然而，应用内广告(IAA)仍然是实现可持续收入的关键，无论对超休闲游戏还是混合休闲游戏都至关重要。
Supersonic作为超休闲游戏领域的领导者，在混合休闲游戏领域拥有丰富的经验。过去一年，Supersonic推出了《Trash Tycoon》、《Pick me Up》和《Park Match》等多款成功的混合休闲游戏，并通过“Top Creatives Library（最佳素材库）”和“Game Idea Generator（游戏创意生成器）”等创新工具，帮助开发者提高游戏制作效率。
2025年：长线运营、新平台和新渠道成关注焦点
Supersonic预测，2025年游戏行业将更加关注用户留存和生命周期总价值(LTV)，长线运营将成为关键。
在游戏类型方面，解谜类和放置模拟类游戏预计将继续占据市场主导地位，尤其解谜类游戏潜力巨大。此外，塔防类游戏也展现出强劲的增长潜力。
TikTok等社交平台的崛起为游戏开发者提供了新的机遇，H5游戏的增长也为创作者带来更多可能性，帮助他们创造爆款并开辟新的收入来源。
在用户获取(UA)方面，开发者将更多地依赖新渠道，如联网电视(CTV)和网红营销，以拓展用户群体。同时，高性价比的优化策略将成为提升广告支出回报率(ROAS)的关键。
2025年将是混合休闲游戏持续发展的一年，各大厂商将在这一领域持续深耕，探索更多市场可能性。Supersonic将继续与合作伙伴携手，共同打造优秀的游戏产品，为玩家带来更丰富、更优质的游戏体验。
[1] 数据来源：《2024年中国游戏出海研究报告》，中国音数协游戏工委
