2025年，即将开启新的品牌营销纪元，接下来将迎来情人节、回暖换季、妇女节等多个营销节点。
而面对愈加谨慎的消费市场和竞争加剧的行业格局，品牌的每个动作可能都希望具备更大的心智影响力和获得更高的ROI，避免脱离市场的“假大空宣传”，花大钱的“无效宣传”或事倍功半的“辛苦宣传”。
在此，我们想分享3个可以直接套用的“杠杆化”营销方式，帮助品牌年后可以用更少的资源撬动更大品牌效果增长，快速连接消费市场，持续放大品牌价值，实现25年的品牌新超越：
① 找到并加热品牌相关UGC内容，有效放大品牌影响力
② 挖掘品牌铁粉，建联合作，覆盖更多潜在受众
③ 差异化精准营销，抢占竞争优势
一键发现品牌UGC、铁粉和竞争优势
下面，我们具体介绍和分析一下这3种营销方式。
01 加热UGC自来水内容迅速放大品牌的影响力
UGC早已成为了品牌攻城略地的中坚力量。这种由用户主导的内容生态，不仅强化了品牌信任度，更具有真实感，使之成为撬动市场声量的重要支点。市场上，品牌与UGC成功合作的案例比比皆是：
GoPro的“GoPro Awards”；蛋仔派对已开展多届的玩家创作大会；还有迷你世界将自身UGC内容生态与多个IP进行联动，4天内UGC创作内容播放单平台达3000w，25天内参与活动的人次达到3亿，成功掀起新一轮“迷你斗罗热”……
图片来自网络
然而，品牌对UGC的开发可能只到50%，剩下的50%还有很多品牌没有意识到--提及品牌的UGC内容，还可以通过加热，持续放大传播效果，带来长尾力量。
尤其现在，抖音和视频号等平台都提供了为账号加热的入口，品牌只需要找到这些提及品牌、正向且优质的UGC作品，就可以便捷地进一步放大内容传播价值。“发现品牌UGC内容，加热UGC内容”的这一模式，对品牌来说，只需要投入极低的成本，就可以让传播量翻倍，并获取消费者信任，影响消费者决策，有效扩大品牌的影响力和口碑。
02 挖掘品牌铁粉达人高效、稳定建联合作
《失控》的作者凯文凯利曾提出过一个“1000个铁粉理论”——创作者不需要拥有百万粉丝，只需要1000个真正愿意买单的铁粉，这一理论，对品牌来说可能同样成立：
· 铁粉不仅是直接收入来源，也会自发推荐品牌，成为更好的营销力量；
· 铁粉对产品热情且忠诚，能影响更多普通用户成为品牌拥护者；
· 铁粉账号受众与品牌目标人群更加契合，与之合作推广，面向的受众更精准
……
图片为新榜声量通自制
“深度粉销”的模式也是很多品牌成功出圈的秘诀，比如中粮集团此前就用粉丝圈层传播作为口子，以一颗腰果带来675万阅读，逐步走入了大众视野，成为当时的爆款。
在营销期间，中粮先是从铁杆粉丝中招募30位进行一对一沟通，然后提供试吃产品，进行“中粮好舌头”pk大赛，这个过程中粉丝自发产出了大量优秀内容，大大提升了产品曝光度。
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对已经沉淀了一批种子用户的品牌而言，优先选择与铁粉合作，由点及面地占领消费者市场，不失是一种更省钱省力的方式。
03
差异化精准营销快速抢占竞争优势根据波特战略，企业可以通过三种基本战略来获得竞争优势，要么做到总成本领先，通过优化运营效率、降低成本，使企业在价格上具有竞争力；要么做到专一化，专注于某一特定市场或客户群体，通过深度服务和定制化解决方案，获得竞争优势；要么，就要做好差异化战略，通过提供独特的产品或服务，满足特定客户群体的需求，从而获得优势。而往往，市场竞争越大，就越需要差异化。比如，矿泉水市场里，农夫山泉通过打造品牌形象差异化闯出新赛道，凭借一句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”成功塑造与其他矿泉水不同的“天然、健康”的品牌形象。
新能源汽车市场里，理想凭借目标人群差异化，发现“奶爸”这一精细用户群体所需的新能源大中型suv，仍是空白市场，于是推出六座suv“理想ONE”，并在全网集中火力进行“奶爸车”的场景化营销，最终在推出当月实现销量翻倍，牢牢占据了“奶爸市场”。
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除此之外，差异化的方式还有很多种，但不管是哪种方式，品牌要做到差异化最重要的就是要做好品牌的STP和竞品分析，开拓“人无我有，人有我优”的精准赛道。一开年，各大品牌激烈的战火就已经拉响，紧接着便是战术的博弈。而品牌营销本就不是简单的战术堆砌，而是洞悉市场，聚焦核心之后的“四两拨千斤”。如果说品牌营销是一盘大棋，那么上述3个“杠杆”策略，很可能成为25年品牌的关键“落子点”。在25年这场棋局中，帮助品牌在关键时候发挥出超乎想象的强大作用，快速提升营销效能，实现品牌价值的最大化，赢得最终胜利。
