字节跳动在日本推出付费短剧app pikoshow，剑指潜力巨大的日本短剧市场。这与之前在东南亚推出的免费短剧app melolo形成鲜明对比，反映了字节跳动针对不同市场采取差异化策略的尝试。
Melolo采用广告变现模式，类似国内的快节奏短剧平台，用户通过观看广告解锁内容。而PikoShow则采取付费观看模式，前几集免费，后续内容需单集付费。
这种差异化策略源于对日本和东南亚市场用户画像及资源的差异化考量。日本用户付费意愿更强，偏好高质量、婚恋情感类内容；东南亚用户则更青睐快节奏、话题性强的短剧，需要平台通过免费模式吸引流量。
日本短剧市场竞争激烈，DramaBox、GoodShort和ShortMax等占据领先地位。数据显示，2023年8月至2024年6月，日本短剧市场收入达1322万美元，下载量超320万，平均单次下载收入约4.13美元。市场预测，2026年日本竖屏微短剧市场规模将达10亿美元，成为仅次于美国的第二大市场。
字节跳动选择付费模式，旨在抢占市场份额，与在东南亚通过免费模式积累用户的策略不同。PikoShow上线首月，《玻璃婚约》播放量突破800万，显示出一定市场吸引力。 字节跳动希望通过付费模式提升单用户价值，建立更直接的商业闭环，减少对广告的依赖，并更好地控制内容制作、分发和变现流程。
然而，日本短剧市场是否如预期般是蓝海，PikoShow能否成功挑战现有市场格局，仍需时间检验。
