5月28日，鲸鸿动能在2025 itb上海国际旅游交易博览会期间举办了文旅专题沙龙。此次活动吸引了旅游局、航空公司、酒店集团以及科技企业的相关行业代表，共同探讨暑期旅游市场的增长潜力。会上，鲸鸿动能重磅推出了暑期文旅方案，旨在助力行业伙伴在暑期营销中脱颖而出。
文旅市场热度攀升，暑期有望成为营销出圈的重要节点
五一和暑假一直是文旅行业的黄金时期，这一时间段内，文旅产业展现出前所未有的生机。据中国文化与旅游部的统计数据，今年五一假期国内游人次达到了3.14亿，同比增长6.4%。鲸鸿研究院的数据也显示，华为用户的出游规模超过了6000万，同比增长7.8%。随着暑期的到来，学生群体和亲子群体将成为市场的主力，出行及出境人数预计将大幅增加。这些数据不仅反映了文旅市场的持续繁荣，也揭示了显著的趋势变化。
首先，准大学生和大学生群体的旅游意愿达到了顶峰，成为暑期文旅市场的新增长点。根据鲸鸿研究院发布的《高考人群画像洞察与分析》报告，考后考生使用手机进行娱乐和社交，尤其是旅游类APP的使用时长呈现爆炸式增长，他们倾向于追求新鲜感和技术体验。此外，这类群体更喜欢结合“美食+文化体验+社交分享”的复合型旅行方式。
其次，亲子群体愿意为高品质和文化体验的旅行支付更高费用。数据显示，在亲子游的家庭中，小学及以下阶段的家庭占到了80%，超过87%的家庭属于中高消费群体，显示出强烈的品质教育消费倾向。总体而言，暑期亲子游已经从简单的游玩转变为“休闲+教育+文化”的多维体验模式。
在学生群体和亲子群体暑期出行需求上升的背后，如何准确把握不同营销群体的需求并采用适当的沟通策略，可能成为推动行业伙伴暑期营销成功的关键。
逐浪计划+趣浪计划，鲸鸿动能构建暑期营销新模式
暑期文旅市场正从单纯的规模扩张转向结构化升级。消费者既希望体验深厚的文化内涵，又渴望接触前沿的技术创新，这对目的地营销提出了新的挑战。基于此背景，针对“准大学生”和“亲子家庭”等暑期出行人群，鲸鸿动能推出了“夏日浪人计划”，通过“逐浪计划+趣浪计划”的双重驱动，为文旅广告主提供全面的营销支持，帮助品牌精准定位目标受众，提高转化效率。
对于Z世代“考后放松、科技尝鲜、文化探索”的特点，“逐浪计划”从品牌推广、转化闭环、内容社区建设以及线下活动四个方面入手，为文旅品牌积累“留量”。例如，通过策划“毕业去逐浪”大型主题活动，鲸鸿动能联合了400多家媒体和2万多名创作者，形成强大的传播矩阵，助力品牌扩大知名度；同时，平台整合了天际通、视频、音乐等平台的暑期优惠活动，吸引更多用户参与，从而提升品牌的曝光率和购买转化率；“暑热消消乐”、“夏日清凉计划”等创意性内容社区项目，将目的地特色融入互动体验中，增强用户的黏性；而“城市热潮，跑团挑战”以及音乐节等活动，则能直接接触到目标客户群体。
针对面向家庭市场的“趣浪计划”，鲸鸿动能提供了四项核心营销工具：一是开展文化IP合作，如与“每日文博”等数字内容平台联手，广告主可以定制文物主题研学路线或冠名相关互动内容，以此提升品牌形象的文化属性；二是利用地铁数字屏幕、社区媒体等渠道展示目的地的风景大片，广告主可以获得优质的展示机会，精准锁定潜在的家庭用户；三是参与华为学堂定制课程，如“行走书香中国”、“鸿蒙第一堂课”等主题课程的研发，将品牌的产品和服务融入亲子教育场景，加深与客户的感情联系；四是赞助天文观测活动或推出星空主题住宿产品，创造独特且沉浸式的用户体验。
智绘无界旅程，鲸鸿动能开启文旅新篇章
截至目前，鲸鸿动能已经成功打造了“泰国泰精彩”、“港风继续吹”等多个夏季文旅营销的经典案例，去哪儿旅行也分享了OTA平台如何借助鲸鸿动能设计暑期热门旅游线路的经验。此外，“解锁增量红利：鲸鸿动能2025文旅商务政策”的新商务政策还将包含流量扶持、技术赋能等多项措施，协助合作伙伴更好地进行暑期营销。
展望未来，凭借鸿蒙生态的支持，鲸鸿动能将继续助力文旅品牌实现快速增长。在未来的发展中，鲸鸿动能将致力于为文旅伙伴提供更多高效的技术解决方案，以鸿蒙生态为蓝图，携手合作伙伴共同描绘无界旅程的美好愿景。
