2025年上半年，冰箱行业马太效应愈发显著，头部品牌形成断层式领跑格局。gfk中怡康最新数据显示，海尔冰箱以46.4%的市场份额稳居第一，同比净增2.3个百分点，成为行业内增长最快的品牌。与此同时，作为全球零售量连续17年夺冠的冰箱品牌，海尔在海外市场同样表现亮眼。在竞争激烈的欧洲多门冰箱市场，海尔再度蝉联销量冠军，持续领跑。
在已处行业首位的情况下，海尔冰箱为何还能实现份额进一步扩张？核心答案在于其科技创新真正契合了消费者需求，这一点从两款爆款产品的市场表现中可见一斑。
数据显示，2025年上半年冰箱市场销量TOP20单品中，海尔占据15席，展现出强大的产品竞争力。其中，海尔和悦冰箱斩获全行业单品销量冠军，而海尔麦浪冰箱则在8000元以上高端价位段登顶榜首。
据调研显示，保鲜性能仍是消费者选购冰箱时最关注的核心功能，尤其是对高端食材营养与风味的保存能力日益重视。海尔和悦冰箱正是凭借这一痛点实现突破。其搭载行业首创的磁控全空间保鲜科技，首次实现冷鲜肉冷藏保鲜长达10天，色泽红润、香气依旧；深海鱼虾冷冻60天后仍能保持“如初捕捞般”的鲜美口感。这项技术也荣膺行业内唯一的国家科技进步奖。可以说，和悦冰箱成为单品销冠，也标志着海尔全空间保鲜科技已成为用户心中的首选标准。
另一款热销爆款——海尔麦浪冰箱，则以“用户共创”和“暖色设计”为主要亮点。作为业内首款暖色调冰箱，从产品命名、配色选择到三次迭代升级，全程由用户参与决策。上市仅9个月，销量已突破70万台，不仅跻身年度畅销榜前列，更在8K+高端市场稳居第一。从用户自发分享的“买家秀”来看，麦浪冰箱的暖色外观完美融入当下流行的奶油风家居风格，而其创新的洁净制冰功能也深受年轻消费群体青睐。据悉，海尔麦浪冰箱将于今年8月推出升级新品，网友呼声极高的磁控保鲜技术和更大容量设计有望在新款中实现。
尽管冰箱市场竞争日趋激烈，但消费者始终用购买行为为真正懂需求、重创新的品牌投票。
