什么是场景品牌？在「场景」作为商业新物种的方法论提出十年之际，8月4日下午，以“刹那涌现”为主题的「新物种爆炸·吴声商业方法发布2025」在北京举行。站在“场景十年”的关键节点，吴声以三翼鸟为典型范例，深入解析其为何是真正的场景品牌，又是如何成为ai时代智慧家庭的新标杆。
正如吴声所强调：三翼鸟从诞生之初就明白，智慧家庭所需的远不止智能硬件，而是整套可落地的解决方案。发展至今，其更进一步洞察到用户真正渴望的是一个高度个性化的「家庭场景定制平台」。这意味着，三翼鸟自创立起，就不是传统意义上的硬件品牌或家电品牌，而是真正以场景为核心，致力于为用户打造覆盖全生活动线的智慧生活方式。在持续贴近用户需求的过程中，三翼鸟不断进化，依托领先的AI技术，重新定义了智慧家庭的标准与规范。
十年场景变革，三翼鸟更懂场景也更懂人
在解读“场景”概念时，吴声列举了多个代表性案例：重塑咖啡消费场景的瑞幸、重构零售生态的腾讯智慧零售、聚焦亲子出行场景的极狐考拉、主导下沉市场娱乐场景的快手——它们都是各行业通过“场景创新”实现增长跃迁的典范。而在深入剖析“场景品牌”的构建逻辑时，他将目光投向了智慧家庭领域的引领者——三翼鸟。
时间回到2015年，中国智能家居产业开始加速布局，海尔智家作为少数前瞻性入场的头部企业，率先启动智慧家庭战略，为五年后三翼鸟这一场景品牌的正式诞生打下坚实基础。2020年9月，当三翼鸟横空出世，正处于起步阶段的智慧家庭市场终于迎来了真正的开拓者和方向引领者。
回望三翼鸟的发展路径，其始终秉持清晰的场景品牌理念——即吴声所言的“理解场景，更理解用户”。从第一阶段推出1+3+5+N全屋智慧场景解决方案，推动用户从“买产品”转向“买生活”；到第二阶段升级为智慧家电与家居一体化，破解家电与家装割裂的痛点；再到如今打造专业级的家庭场景定制平台，并融合AI技术，让家成为一个“有时间意义的空间”，三翼鸟不断拓展场景品牌的边界，也让智慧生活愈发贴合用户的实际所需。
AI驱动，“有效时间”成为智慧家庭新尺度
AI技术的迭代不仅推动了智能家居市场的增长，也提升了用户对智慧生活的期待。国泰君安的研究报告指出，当前AI家电面临的最大挑战并非技术本身，而是用户信任。这揭示了一个现实困境：用户并不需要和冰箱、洗衣机、油烟机聊天对话，而是希望冰箱保鲜更精准，洗衣机洗护更省心省水，油烟机能自动感知烹饪状态、实时调节风量、迅速排烟。同时，在需要时，设备之间能无缝联动，无需下载多个APP，也不必反复唤醒语音助手。
三翼鸟基于自研的Uhome大模型等核心AI能力，赋予家居系统“感知环境、理解需求、主动服务”的智能特质，让家不再只是物理空间。正如吴声在现场所说：“表面上，三翼鸟在设计居住空间；本质上，是在设计体验，是在为家庭用户创造更有价值的时间。”
换句话说，AI的深度赋能使家庭智慧水平全面跃升，摆脱了传统智能设备交互僵硬、操作繁琐、联动卡顿等问题带来的时间与精力消耗。用户因此节省出更多“有效时间”，可用于陪伴家人、自我放松或提升自我。例如，在厨房烹饪时，烤箱可自动识别食材并匹配最佳烘烤程序，油烟机智能防溢锅，省下的时间可以专心照顾孩子；在阳台运动后，衣物直接进入洗烘程序，瑜伽垫和跑步机扶手放入阳台柜即可完成消毒干燥，节省的整理时间让人从容享受一杯咖啡。朋友到访时，一句“朋友来了，帮我欢迎下”，灯光、空调、电视、音乐随即自动开启；即便不在家，遇到暴雨天气阳台窗会自动关闭，燃气泄漏时系统主动报警并通风，不仅避免往返奔波，更带来十足安心。正因如此贴心、智能的体验，作为三翼鸟场景入口的海尔智家APP，月活跃用户已稳定突破1100万。
当技术真正理解生活的本质，家便超越了物理空间的局限，成为自由、舒适与情感连接的精神居所——这是AI时代智慧家庭变革的全新诠释。三翼鸟作为场景品牌，持续升级智慧家居体验的背后，正是为了让智慧真正服务于生活，让智慧家庭像家电一样普及千家万户。
