据MacRumors网站报道，苹果公司正在秘密测试一款代号为“Asa”的人工智能聊天机器人，该工具主要面向Apple Store零售团队。根据亚伦·佩里斯（Aaron Perris）披露的信息，这款AI助手旨在帮助门店员工更高效地掌握iPhone等设备的核心功能与独特使用情境，从而在与顾客交流时提供更具专业性和针对性的讲解，优化整体购物体验。
从佩里斯发布的截图可见，“Asa”已嵌入苹果内部使用的“SEED”平台——一个原本用于员工培训和销售支持的系统。此次整合表明，苹果正积极利用人工智能技术增强其线下零售服务能力。“Asa”并非传统意义上的问答数据库，而是一个具备实时响应能力、能结合具体场景提供建议的智能助手，显著提升了员工获取信息的效率和准确性。
苹果始终将其实体零售店视为品牌理念传播的重要窗口，而不仅仅是销售渠道。通过部署“Asa”，公司希望确保每位顾客无论在哪家门店，都能获得一致、高质量的产品解读和服务体验。此举也延续了苹果一贯坚持的“统一用户体验”战略，减少因员工个体差异带来的信息偏差。
值得注意的是，虽然“Asa”标志着苹果首次在零售运营中大规模应用AI助手，但目前该公司仍未推出面向公众的通用型AI聊天机器人。相较于谷歌、OpenAI及三星等企业在消费者端快速推进AI整合的策略，苹果采取了更为审慎的方式——优先在内部验证技术的实用性与稳定性，再逐步向外拓展。
这一动向也让外界对2025年秋季新品发布会充满期待。鉴于苹果长期强调设备端AI（on-device AI）在隐私保护和运行效率方面的优势，若“Asa”在内部测试中表现优异，未来极有可能演化为某种形式的AI功能，集成进iPhone或其他终端设备中，成为苹果应对市场竞争的关键布局之一。
