欧洲家电市场长期被视为中国品牌出海的“高难度赛道”，不仅汇聚了众多历史悠久的本土品牌，还拥有对产品品质极为挑剔的消费群体。根据gfk consumer life 2024年的调研数据，超过半数西欧消费者倾向于选择“本国制造”的家电产品，叠加日益严苛的能效与环保法规，中国品牌要在这一市场站稳脚跟，挑战重重。
通过实施“本土化创新战略”，海尔洗衣机深度洞察欧洲用户真实需求，实现高端市场的持续突破。面对欧洲消费者对节能环保、家居融合、智能化体验等多维度的要求，海尔在2025年德国柏林国际消费电子展（IFA2025）上，于当地时间9月5日重磅推出X系列及Next Generation洗衣机，引发行业高度关注。其中X11系列表现尤为亮眼，能效较欧盟现行最高标准提升70%，精准回应当地用户对节能的迫切需求；搭载的风巡航技术可在2分钟内完成筒内换气，有效防霉除味，配合全时正反转功能，呵护衣物纤维，全面满足欧洲家庭多样化的洗护场景。凭借卓越性能，该系列产品成功打入法国、意大利等国的千欧元以上高端市场，价格指数高达275，带动海尔欧洲整体销售收入同比增长40%。
针对欧洲市场快速增长的智慧家居趋势，海尔洗衣机快速布局，抢占AI家电发展先机。以德国为例，2024年智能家电渗透率已达38%。依托在洗净技术、智能控制等领域积累的近4000项发明专利，海尔推出配备“AI之眼”的Next Generation洗衣机，可智能识别衣物数量与颜色，自动匹配最佳洗涤程序，并动态调整漂洗次数，在确保洁净的同时实现节水节能。更贴心的是，当用户取出衣物后，系统会自动扫描内筒，智能提醒是否遗漏衣物，极大提升使用便利性。
得益于清晰且深入的本地化战略，海尔洗衣机已成为欧洲消费者最信赖的中国品牌。今年上半年，其在欧洲市场实现销量与销额双冠，位居中国出海企业榜首。在多个细分品类中表现突出：意大利市场，份额增速第一，干衣机销量份额领先；捷克市场，超薄洗衣机及洗干一体机市场份额双双登顶；英国市场，嵌入式产品占据首位；法国市场，年度累计超薄及洗干品类销售额占比第一；西班牙市场，7月单月份额跃居第一。
而这一切只是全球布局的缩影。依托“本土化创新战略”在全球范围的深耕细作，海尔洗衣机已连续16年蝉联全球品牌零售量冠军。展望未来，随着AI技术与绿色科技的深度融合，海尔洗衣机将持续引领高端化、智能化升级，进一步提升中国品牌的国际影响力，打造闪耀世界的中国智造名片。
