IFA 2025 落幕已定，雷科技IFA报道团队也顺利归来，但这场全球家电盛会所引发的行业思潮仍在持续升温。当喧嚣退去，我们更应关注今年展会上最值得关注的趋势——情绪价值的崛起。
如今，家电行业的参数竞赛早已陷入瓶颈，功能与配置的高度同质化让产品之间的差异日渐模糊。你有的技术，对手很快就能复制。无论是在国内市场深耕，还是开拓海外市场，单靠硬核性能已难以形成持久竞争力。真正决定品牌高度的，正逐渐转向情感连接与文化温度。
《2025中国家电消费趋势白皮书》指出，“悦己型消费”正在兴起，情绪价值成为影响购买决策的关键因素。在物质极大丰富的当下，消费者对家电的需求早已超越基础功能，更多地投射于心理满足与情感共鸣。
从IFA 2025释放出的信号来看，家电产业的竞争范式，已经从“我能做什么”全面转向“你想要什么感觉”。
IFA趋势洞察：情绪价值开启新增长通道
本届IFA上，长虹AI电视搭载了拟人化智能助手“熊猫小白”，构建起全天候、全场景的陪伴系统。用户可一键进入“熊猫乐园”，实时观看四川大熊猫基地里熊猫啃竹嬉戏的温馨画面，将川西竹林的自然气息融入交互界面与内容生态之中。
为何要在科技感十足的IFA现场打造一个“熊猫乐园”？答案很简单：为了触动人心。
熊猫不仅是极具中国特色的文化符号，更是全球公认的治愈系形象。它既是民族骄傲，又是世界共通的情感语言。这种策略高明之处在于：用国际化的视觉表达，传递东方“天人合一”的生活哲学和生态智慧。
当你使用这款产品时，潜移默化中便能感受到品牌想传达的生活理念——无论是对自然疗愈的向往、对食材本真的追求，还是对居家舒适感的渴望，都是人类共通的情感需求。而中国品牌的独特价值，正是为这些普世诉求提供更有温度的解决方案。
当然，“文化共鸣”只是情绪价值的一条路径。纵观IFA 2025，我们可以清晰梳理出“情感化家电”的三大发展方向：文化赋能、场景陪伴与健康关怀。
所谓“文化赋能”，即通过具有辨识度的文化IP建立情感链接。长虹以熊猫为核心意象，唤起用户的身份认同；海信宣布赞助2026年世界杯，则是试图撬动全球球迷的情感共振。
“场景陪伴”则聚焦家庭关系与日常陪伴。例如海信不仅推出超大屏显示产品线，还发布了艺术电视、“大白闺蜜机”等强调情感互动的新形态设备。而长虹的24小时陪伴系统，同样是这一趋势的典型体现。
至于“健康关怀”，则是将情绪价值与身心健康深度绑定。比如万得厨提出的“用AI让烹饪更智能”，旨在重新定义“吃饭”这件事的意义。在IFA现场，雷科技就其产品优势采访了万得厨科技负责人霍立谊，他的回答直击本质——“健康”。
（图源：雷科技主编罗超与万德厨科技总经理霍立谊深入交流）
无论是文化认同、家庭陪伴，还是身心健康的守护，归根结底，情绪价值的本质是把人性中的某种深层需求提炼出来，并通过产品设计予以回应，从而实现商业转化。这并不复杂——过去家电比拼“我有多强”，现在则思考“你有多舒服”。这些产品或许没有极致参数，却因精准触达用户内心，让人愿意为那份“懂我”买单。
参数内卷尽头，情绪才是第一性原理
事实上，家电转向情绪价值并非偶然，而是厂商在参数同质化困局下的必然选择。
当前家电行业正深陷一场数字军备竞赛：扫地机器人吸力从1800Pa飙升至6000Pa，导航精度不断刷新；电视刷新率突破240Hz，控光分区数从几十跃升至数千；空调则在能效比的小数点后较劲，制冷速度从“1分钟”压缩到“30秒”，送风距离也从5米扩展到12米。
图源：雷科技IFA25现场拍摄
这些令人眼花缭乱的数据背后，折射出的是整个行业的焦虑。参数内卷成了一场无终点的数字游戏，没有真正的赢家。
面对这样的僵局，破局之道只能回归“人”的本质。
人的购买行为，往往是情绪驱动、理性佐证。尤其是成长于丰裕时代的年轻群体，他们对家电的功能差异早已麻木。当所有产品都能完成基本任务时，打动他们的不再是参数表，而是那份“被理解”的感受。
换言之，家电企业真正的对手，不是参数更高的竞品，而是更能读懂用户情绪的品牌。
图源：雷科技 IFA25 现场拍摄
那么问题来了：情绪价值真能驱动消费吗？
追根溯源便会发现，情绪价值其实契合“第一性原理”——所有消费的终极目标，都是为了获得某种积极的心理体验。
买冰箱不只是为了保鲜，更是为了“食物安全”带来的安心感，以及“照顾家人”的成就感；买电视不只是为了看剧，更是为了沉浸剧情时逃离现实的放松；就连吃饭，在吃饱之后我们仍追求“美味带来的幸福感”。
因此，技术参数只是手段，服务于“情绪满足”这一根本目的。
就像追觅推出的爬楼扫地机器人，之所以在IFA 2025 引发广泛关注，正是因为它精准回应了全球用户对“无感清洁”和“生活松弛感”的共同期待。即便是复式住宅的楼梯区域，也能实现全自动清扫，让科技隐形运作，让人真正享受家的宁静。
（图源：雷科技IFA现场摄制）
追觅在全球市场的快速扩张，正是情绪价值胜利的缩影。当一台扫地机不仅能高效工作，更能理解用户对“家务自由”的渴望，并用尖端技术将其变为现实，它就不再只是工具，而是重塑生活方式的“自由钥匙”。追觅正在帮助世界各地的人们，重新拿回家的主导权。
由此可见，家电行业向“情绪价值”演进，是市场竞争倒逼与消费升级双重作用的结果。这意味着行业终于走出冰冷的参数比拼与价格厮杀，回归以用户为中心的本质：关注真实感受、重视日常体验，珍视那些带来愉悦与幸福感的无形价值。
中国品牌出海：从卖货到输出“生活方式”
回到IFA 2025，中国家电品牌的国际化叙事，早已告别“低价突围”的旧模式。
雷科技在现场观察到，“情绪价值”正成为中国家电出海的新引擎。它跨越语言与文化的隔阂，让全球消费者在“被理解、被关怀”的使用体验中，自然而然接纳中国品牌。
毫不夸张地说，情绪价值已成为中国家电打破海外壁垒、迈向全球化升级的核心武器。一旦产品承载了文化、情感与精神内涵，海外用户便更愿意为其支付溢价。
这种以情绪为支点的出海逻辑，并非家电独有，正成为中国品牌走向世界的通用方法论。
回顾2025年那些风靡全球的中国出海案例，从潮流IP到文化内容，无不围绕情绪价值展开。
以labubu为例，在东京，它是缓解职场压力的“反叛伙伴”；在伦敦，它是彰显个性的时尚单品；在曼谷，它又被赋予“招财精灵”的本土寓意。TikTok上#Labubu开箱话题播放量超10亿次，背后是全球年轻人共享一种“拒绝标签”的情绪共鸣。这种超越语言的情感连接，助力中国IP实现跨文化传播。
图源：labubu
再如《黑神话：悟空》，有海外玩家评价：“这款游戏打破了我对中式游戏的刻板印象。不仅画面震撼、玩法精妙，更重要的是，它通过深厚的传统文化底蕴和独特的叙事方式，让我真切感受到了中国文化的魅力。” 这正是“文化共鸣”的生动写照。
这些案例与IFA 2025上的中国家电形成奇妙呼应：从售卖产品，到传递体验；从输出功能，到传播价值观；最终，输出一种生活方式。
无论是家电借熊猫元素讲述东方生态观，还是游戏通过神话叙事展现哲学思考，本质上都在回答同一个问题：如何用情感连接世界？
IFA 2025的热闹虽已落幕，但它留给行业的启示仍在延续。在这场全球科技盛宴中，中国品牌完成了从功能供给到情感共鸣的蜕变，从硬件堆料到体验营造的跃迁，已然掌握新一轮增长的密码。
出海之路，也因“情绪价值”这一软实力悄然改写。通过文化共鸣、场景陪伴与健康关怀，真正走进不同市场用户的生活日常与心灵深处。
而身处IFA 2025的每一个人——无论是雷科技报道团、现场观众，还是参展商——都是这场“情感出海革命”的亲历者与见证者。
9月5日-9日，世界最大家电与消费电子展IFA2025在柏林盛大举办。雷科技派出了史上最大规模海外报道团“雷科技IFA25报道团”飞赴柏林，对IFA2025进行现场、立体、一手报道。共输出40+内容，在雷科技300万微信粉丝矩阵、1000万新媒体矩阵传播，全网阅读量/播放量预估超500万。我们对IFA2025的报道，再一次得到了DeepSeek的AI认证“全网最强”。期待26年1月CES，我们拉斯维加斯再见。
