9月26日，淘宝vision未来旗舰店在上海迎来首店开业，迅速成为热门打卡地，众多消费者纷纷前来体验“飞行汽车”与“看见香水”等前沿互动项目，现场排起长队。
作为淘宝全新打造的未来零售空间，淘宝Vision融合“AI+3D+XR”技术，为品牌提供一套高效的线下门店升级方案。通过虚拟扩展现实，突破物理空间限制，实现海量SKU的无限陈列，并支持个性化搭配与沉浸式选购，重塑消费者的购物感知。
“此次淘宝Vision未来旗舰店首次落地上海，旨在让更多用户和商家亲身感受未来的消费形态。”在开业仪式上，淘宝网站及XR业务负责人赵昆与其高斯数字人分身同台亮相，宣布上海门店正式启用，并透露前两个月将免费向公众开放，推动科技普惠落地。
今年6月，淘宝Vision首家概念店已在阿里巴巴总部试运营。随着上海店的启动，全国布局正式展开，深圳、长沙、郑州等地的线下体验空间也将陆续揭幕，预计在十一黄金周陆续迎客。
继携手大疆、小米汽车、魅可、COLMO、Vidda、芝华仕等品牌推出空间试飞、虚拟试驾、智能试妆、智慧家居等创新应用后，淘宝Vision再次拓展合作边界：联合香氛品牌寓义 to Define 推出全球首个以“看见香水”为主题的“空间试香”体验，并与汇天共同打造国内首款“飞行汽车”XR虚拟驾驶场景。
在传统香水选购中，气味难以具象化始终是痛点。淘宝Vision提供了突破性解法：用户佩戴Apple Vision Pro设备后，即可“看见”调香师所构思的意境画面；喷洒香水时，其前调、中调、后调将以3D视觉形式动态呈现——柑橘的清新、茉莉的芬芳、青草与森林的气息跃然眼前，在视觉与嗅觉交织中实现“闻香如见景”。
“这种体验既前卫又实用，无论线上还是线下，都能更精准找到触动心灵的那一款香。”一位体验者表示。
“我们一直希望用科技、艺术与浪漫的方式诠释多感官闻香旅程。今年终于借力淘宝Vision，推出了全球首个XR沉浸式‘看香’实验展，让香气不再无形，而是转化为可感、可视的通感体验。”寓义 to Define 主理人Sunny表示，香水不仅是消费品，更是情绪与个性的表达载体。淘宝Vision通过尖端技术，将传统的静态陈列转变为动态互动，助力品牌在新场景下与用户建立更深连接。
而在“飞行汽车”体验区，1:1还原的汇天陆地航母模型栩栩如生，震撼登场。当前阶段主要展示车型细节，未来还将支持车机分离操作，模拟六旋翼飞行器腾空而起，在虚拟城市上空自由翱翔，一窥未来空中交通的雏形。“该项目充分展现了空间计算的强大能力，帮助用户轻松掌握飞行驾驶逻辑。”淘宝Vision产品负责人介绍。
此外，小米SU7的虚拟试驾也同步上线。用户可将车辆“驶入”樱花林间，“打开”后备箱装载行李，“坐进”车内触发“Boost模式”进行沉浸式驾驶模拟。在这座位于上海愚园路、面积超200平米的空间内，消费者还能参与3D红包雨游戏，并与担任导购角色的淘宝数字人TaoAvatar实时对话互动。
淘宝是首个登陆Apple Vision Pro的中国电商平台，开创了3D沉浸式购物先河，提升交互乐趣与决策效率，标志着电商从二维平面迈向三维空间的重要一步。
今年6月，淘宝Vision荣获2025年苹果设计大奖（Apple Design Awards）。苹果官方评价其“以高度逼真的3D建模带来身临其境的产品体验”，并称其为“3D内容设计与应用的典范之作”。据悉，淘宝Vision将持续深化线下布局，计划于双11前后发布新版本，进一步拓展虚实融合的零售边界。
