小红书聚光平台是官方推出的整合营销投放系统，其中“互动”目标专为提升内容热度而设。通过开启聚光互动投放，优质笔记可快速积累点赞、评论、收藏等互动数据，进而激发平台算法推荐，获取更多免费自然流量。
一、如何开启小红书聚光互动投放？
所谓“开启聚光互动”，实际上是在聚光广告后台创建一个以“提升互动量”为核心目标的推广计划。
第一步：开通聚光账户。使用该功能的前提是拥有已认证的企业号或专业号，并完成聚光平台的开户审核流程，确保具备广告投放权限。
第二步：新建推广计划。登录聚光后台后，点击“创建新推广”，在选择推广目标时，明确勾选“互动量”作为优化方向。
第三步：配置推广细节。此环节决定投放效果，主要包括以下几个关键设置：
选择推广内容：可指定某篇已发布且表现良好的笔记进行加热，也可选择推广账号主页，提升整体曝光与互动。
定向人群设置：根据目标受众特征，设定年龄、性别、地理位置、兴趣标签、行为偏好等维度，精准锁定高潜力互动用户。
预算与出价策略：采用智能出价模式，如oCPM（优化千次展示成本），系统将依据你设定的期望单次互动成本自动竞价，最大化互动产出。
提交审核上线：完成所有参数配置后，提交计划等待平台审核，审核通过后广告即开始投放。
二、小红书聚光互动的收费模式解析
聚光互动不实行固定报价，而是基于实时竞价机制的动态计费系统，主要采用oCPM计费方式。
在oCPM模式下，广告主需设定“期望单次互动成本”（例如希望每次点赞、评论或收藏的成本控制在1元以内），系统会据此智能分配广告展示资源，优先推送给更可能互动的用户群体。
实际产生的单次互动成本并非统一标准，受多重因素影响：
行业竞争强度：如美妆、护肤、知识付费等热门赛道广告主密集，竞争激烈，互动获客成本普遍偏高。
定向范围精细度：人群圈选越精准、覆盖用户越优质，参与竞价的广告越多，所需出价也相应提高。
内容素材质量：笔记本身的视觉吸引力、文案感染力和话题相关性，直接影响用户的互动意愿，高质量内容更容易以低成本获得高回报。
因此，不存在固定的“价格表”。品牌需结合自身预算、行业均值及测试反馈，不断调整出价策略并优化创意内容，才能实现高效低耗的互动增长。
小红书聚光互动是放大内容影响力的有力手段。掌握其操作路径与智能竞价逻辑，搭配优质原创内容进行科学投放，不仅能快速提升笔记初始互动数据，还能撬动平台推荐机制，带来持续的自然曝光，助力品牌实现声量传播与转化增长的双重目标。
