在电商竞争日益激烈的当下，淘宝新店铺如同初入职场的新人，面临着重重考验。其中最让店主头疼的问题莫过于如何获取流量、提升销量。而直通车作为淘宝平台核心的引流利器，恰似一把打开流量宝库的金钥匙。对于新开店铺而言，掌握直通车的开通流程及测款技巧，不仅能精准吸引目标用户，还能有效提升产品曝光与转化，逐步积累店铺权重，赢得更多潜在消费者的青睐。那么，淘宝新店该如何开通直通车？测款又该怎样操作？接下来我们将一一揭晓。
一、淘宝新店铺开通直通车的操作流程
（一）注册并登录账号
1. 首先需完成淘宝商家账号的注册。这是使用直通车功能的前提条件。若已拥有正常运营的淘宝店铺，则可直接用店铺主账号登录后台系统。虽然这一步看似基础，却是整个推广旅程的起点。正如建造高楼必须先夯实地基，账号的注册与登录为后续所有操作提供了必要的身份验证和平台入口。
（二）熟悉直通车规则与功能
1. 登录成功后，务必认真查阅淘宝直通车的相关说明与运营规则。此环节至关重要，只有全面了解其投放机制、计费方式（按点击付费）、关键词匹配逻辑等核心内容，才能科学高效地开展推广。例如，不同关键词或时间段的单次点击价格存在差异，商家需要提前做好预算规划。同时，直通车支持人群定向、地域筛选等功能，深入理解这些特性有助于制定更具针对性的营销方案。
二、新店直通车测款实操步骤
（一）精选测款商品
1. 虽然新店产品众多，但并非每款都适合用于测款。 店主应从中挑选具备市场潜力、体现店铺风格或具有创新卖点的商品进行测试。比如优先考虑新品中设计独特、符合季节趋势或属于主营类目的款式。这就如同选拔运动员参赛，只有选出最具竞争力的选手，测试结果才更具参考价值。
（二）精准选取关键词
1. 善于利用生意参谋工具挖掘所属类目的高价值关键词。 将准备测款的新品上架至直通车，并结合数据分析整合关键词资源。标题优化建议融合热搜词、长尾词与潜力词三大类型：热搜词流量大但竞争激烈；长尾词搜索意图明确，转化率更高；潜力词则是未来可能爆发的关键词，提前布局可抢占先机。
2. 举例来说，一家主营女装的新店，“连衣裙”属于热门搜索词；“夏季新款雪纺连衣裙”则为典型的长尾词；而通过数据发现“复古风连衣裙”近期搜索热度持续攀升，便属于值得重点关注的潜力词。将这三类词汇合理嵌入商品标题，有助于显著提升在直通车中的展现机会。
（三）优化商品详情页
1. 详情页的核心任务是清晰传达产品的优势与卖点。 一个优质的详情页就像一位专业导购，能够全方位展示产品的材质、功能、尺寸细节以及使用场景。对于新店铺，在测款阶段尤其要重视页面优化，以增强用户的信任感和购买欲望。例如添加高清实物图、详尽尺码对照表、真实买家评价截图等内容，都能有效提高点击转化率。
（四）制定合理的投放策略
1. 结合产品属性、目标客户群体及推广预算，科学设置直通车投放计划。 包括投放时段、区域选择和出价策略等关键要素。例如，若推广的是办公用品，可重点投放在工作日晚上7点到10点之间，此时上班族浏览意愿较高；若销售的是冬季保暖服饰，则应侧重北方寒冷地区。在出价方面，需根据关键词的竞争强度灵活调整，既要避免盲目高价导致成本飙升，也要防止出价过低而失去展示机会。
淘宝新店铺开启直通车并实施测款是一项系统性工程，每一个环节都不可忽视。 只有精心策划、稳步推进，才能真正发挥直通车的强大引流作用，助力新店突破冷启动困境，在激烈的市场竞争中脱颖而出。
