想要在小红书实现精准引流与转化，广告投放几乎是不可或缺的一环。而“聚光计划”作为小红书官方唯一的商业推广平台，成为品牌和个体入局的首选。但究竟如何开通？每月预算又该准备多少？
一、小红书聚光计划如何开通？
开通聚光计划，本质上是注册一个广告主账户并完成充值操作。流程清晰，但需具备相应资质。以下是具体步骤：
- 准备相关资质材料
根据你的身份类型，提前准备好以下文件：
个人或个体户：需提供身份证正反面照片，若有《个体工商户营业执照》，建议一并提交，有助于提升账户权限。
企业主体：必须上传有效的《企业法人营业执照》。
特殊行业经营者：如涉及食品、美妆、医疗器械等类目，还需额外提供对应的行业许可资质，例如《食品经营许可证》等。
- 选择官方或授权代理服务商
目前小红书不支持用户通过App直接自助开通聚光账户，必须通过官方团队或其认证的服务商进行开户。
- 提交资料并等待审核
选定服务商后，将准备好的资质文件提交给对方，由其代为提交至小红书审核系统。审核周期通常为1-3个工作日。
- 签署合同并完成首充
审核通过后，需与服务商或小红书官方签订广告投放合作协议，并完成首次充值，方可激活账户。
- 登录后台创建广告活动
账户激活后，你会获得聚光平台的登录链接及账号信息，进入后台即可开始搭建广告计划、设置定向、上传素材并启动投放。
二、聚光计划一个月要花多少钱？
这个问题没有统一答案，因为费用完全由你自己掌控，属于“按需投入”型。实际支出主要受以下因素影响：
- 费用结构：预充值 + 按效果扣费
总花费 = 充值金额。资金进入广告账户后不会过期，仅在广告产生点击（CPC）或曝光（CPM）时才扣除，余额可长期使用，支持随时追加。
- 影响成本的核心要素
投放目标不同，成本各异：若以“涨粉”为目标，单个粉丝成本可能低至几毛到几元；若追求私信转化或商品下单，则单价更高。
行业竞争程度：像美妆、护肤、知识付费、教育等行业竞争激烈，广告竞价高，同等预算下获取的流量更少，消耗速度更快。
人群定向精细度：定向越精准（如特定年龄+地域+兴趣），点击单价可能上升，但转化效率也更高；宽泛定向虽便宜，但容易浪费预算。
内容素材质量：广告笔记的质量至关重要。优质内容互动率高，平台会判定为“受欢迎内容”，给予更多自然流量加持，从而降低整体获客成本。
- 预算参考建议
测试期投入：新手建议先充值3000–5000元，用于测试不同素材风格、受众组合和出价策略，找到最优投放模型。
稳定运营阶段：中小商家若希望持续引流获客，月均预算一般在5000元至数万元之间，具体视业务规模和转化目标而定。
聚光计划是打通小红书商业化路径的关键入口。掌握正确的开通方式与成本逻辑，才能让每一分广告费都花得值得，实现高效增长。
