近日，亚马逊宣布将启动新一轮裁员，并缩减在大型3A游戏项目（包括MMORPG）上的投入。据外媒pcgamer报道，这一调整背后，是其多年来试图挑战Steam市场地位却屡屡受挫的现实。
曾在2020年前担任亚马逊Prime Gaming副总裁的伊桑·埃文斯（Ethan Evans）透露：“亚马逊真正的目标一直是正面抗衡Steam。我们的野心不止于追赶，而是要做到比Steam大出至少250倍，并凭借亚马逊庞大的资源实现全面超越。”
为了实现这一目标，亚马逊多次尝试切入PC游戏分发领域。最早可追溯至2009年，当时通过旗下Reflexive Entertainment推出在线游戏商店，但以失败告终。随后，亚马逊尝试将游戏商城功能嵌入Twitch平台，仍未能吸引足够用户。最近的一次努力是推出云游戏服务Luna，尽管依托强大的AWS技术支持，依然未能撼动市场格局。
对此，埃文斯坦言：“我们花了整整15年时间试图击败Steam，尝试了各种策略和模式，在我任职期间以及后续的领导团队下都未能成功。最终我们不得不承认——这条路走不通。”
他进一步指出：“Steam虽然公司规模不如亚马逊或谷歌，却始终牢牢掌控着市场主导权。我们当初误判了玩家坚持使用Steam的核心原因。它不仅仅是一个数字商店，更构建了一个完整的生态系统：包含社交互动、游戏库管理、成就系统甚至社区工坊。这种一体化体验让用户感到熟悉且安心，而这正是我们始终未能复制的关键。”
