京东自营正品需同时满足五项标准：一、商品页有红色“自营”标签且售后主体为京东；二、无独立店铺，营业执照主体须为京东旗下公司；三、售后含180天只换不修等三项权益且跳转jd.com官方页；四、品牌授权证书须由品牌方与京东采销联合签署；五、订单单号以JDV/JDZ开头，发货地为京东仓，发货方为北京京东世纪贸易有限公司。
如果您在京东平台浏览商品，看到“京东自营”字样却不确定是否为正品保障的真自营，则可能是由于页面标识被混淆或第三方商家套用相似名称所致。以下是辨别京东自营店正品身份的具体操作方法：
一、核验商品页“自营”红色标签及售后主体
真京东自营商品必须在商品标题下方或价格区域旁显示醒目的红色“自营”字样，并明确标注“由京东发货并提供售后服务”。该标识是京东官方统一生成，不可由第三方自行添加。若仅显示“京东超市自营”“品牌自营旗舰店”或“京东发货”等模糊表述，且售后责任方写明为“XX公司”“XX品牌官方旗舰店”，则不属于真自营。
1、打开目标商品详情页，滚动至价格信息区域附近；
2、查找是否有红色字体的“自营”二字，位置通常紧邻价格或标题下方；
3、向下滚动至“服务与保障”或“售后保障”模块，确认条款中是否写明“由京东提供售后服务”；
4、若出现“由XX品牌方提供售后”“由旗舰店负责退换”等字样，即为假自营。
二、查验店铺资质与营业执照信息
京东真自营店铺无独立“店铺主页”，其所有商品均归属“京东自营”统一运营体系，不设单独的店铺名称和首页。而假自营往往以“XX品牌京东自营旗舰店”为名开设独立店铺，并在店铺首页展示营业执照、授权书等材料——这些文件实际由第三方提交，未经京东实质审核。
1、点击商品页右上角“店铺”链接（如有），进入所谓“旗舰店”页面；
2、在店铺首页查找“资质证照”“营业执照”入口并点击展开；
3、核对执照登记主体是否为“北京京东世纪贸易有限公司”或“京东物流有限公司”；
4、若执照主体为其他公司名称（如“广州XX电子商务有限公司”），即非京东真自营。
三、比对售后政策关键条款
京东真自营执行统一售后标准，包括180天只换不修、上门取件、价保30天等权益，且全部由京东系统自动触发。假自营虽可能模仿文字描述，但无法接入京东售后履约系统，相关权益无法兑现。
1、在商品页下滑至“服务与保障”板块；
2、逐条查看是否包含“180天只换不修”“京东物流上门取件”“价保30天”三项核心条款；
3、点击每项条款右侧的“查看详情”，确认跳转页面URL是否为 jd.com 域名下的官方说明页；
4、若跳转至第三方域名或提示“请联系商家处理”，即为假自营。
四、验证品牌授权与正品保障标示
京东真自营所售品牌商品，均需通过京东采销团队完成品牌直签授权，并在商品页嵌入可验证的授权链路。非授权商品不得使用“京东自营”标识。假自营常以“授权经销”“渠道供货”等话术替代正式授权，且无法提供实时可查的授权编号。
1、在商品详情页查找“品牌授权”“官方授权”等关键词区块；
2、点击“查看授权证书”按钮（如有），确认证书盖章单位为品牌方公章+京东采销部门联合签署；
3、检查证书中是否注明“本授权适用于京东自营渠道销售”字样；
4、若仅显示“本店已获品牌方授权”且无京东采销落款，则授权无效。
五、交叉验证客服响应与订单履约信息
真自营订单全程由京东系统调度，订单页显示“京东物流”单号前缀为JDV或JDZ，发货地址为京东亚洲一号仓或区域保税仓。假自营订单虽可能使用京东物流承运，但单号前缀为第三方快递编码，且订单页“发货方”显示为非京东主体。
1、下单后进入“我的订单”，找到对应订单并点击“查看物流”；
2、确认物流单号是否以JDV、JDZ、JDL开头；
3、点击物流详情页，查看“发货地”是否为“京东亚洲一号仓（XX市）”或“京东保税仓”；
4、返回订单页，核对“发货方”一栏是否显示“北京京东世纪贸易有限公司”而非其他公司名称。
