新手应使用Yandex Direct在俄语搜索平台投放广告：需注册账户、实名认证、绑定国际支付方式，创建俄文关键词搜索广告，选择短语匹配模式，经1–3天审核后上线。
如果您刚接触俄罗斯数字营销环境，希望在主流俄语搜索引擎上投放付费广告，则很可能需要使用Yandex Direct这一原生广告平台。以下是面向新手的入门说明：
本文运行环境：MacBook Air M2，macOS Sequoia。
一、Yandex Direct的基本定位与功能
Yandex Direct是俄罗斯最大搜索引擎Yandex推出的竞价广告系统，功能类比于Google Ads，支持关键词定向、受众再营销、动态搜索广告及应用安装推广等多种广告形式。它直接嵌入Yandex搜索结果页、合作伙伴网站（Yandex Advertising Network）以及Yandex.Mail等自有媒体资源中。
1、广告主通过Yandex.Direct后台创建广告活动，设定预算、出价策略和目标地域。
2、系统根据关键词匹配度、出价金额与广告质量得分（CTR预估、着陆页相关性等）实时决定广告排序与展示位置。
3、所有广告均以俄文呈现，且要求落地页内容语言与广告文案语言一致，否则将被Yandex审核拒绝。
二、注册与账户设置流程
新用户需完成实名认证与支付方式绑定，Yandex对境外广告主开放注册，但需提供企业注册文件或护照扫描件，并启用国际支付通道。
1、访问 direct.yandex.com 并点击“注册”按钮，选择“为公司注册”或“为个人注册”。
2、填写邮箱、密码、国家/地区（中国用户请选择“China”），并勾选服务协议。
3、验证邮箱后，进入账户设置页，上传营业执照（企业）或护照首页（个人），文件必须为彩色、无遮挡、文字清晰的PDF或JPG格式。
4、在“付款方式”中添加国际信用卡（Visa/Mastercard）或通过Yandex.Money代理充值，首次充值最低额度为3000卢布。
三、创建首个搜索广告活动
搜索广告是最基础且高转化率的广告类型，适用于品牌词、产品词及行业通用词推广，全部操作在Yandex Direct后台“广告活动”模块中完成。
1、点击“创建广告活动”，选择“按关键词搜索”类型。
2、设定活动名称、投放地域（可精确至俄联邦主体，如Moscow City或Sverdlovsk Oblast）及每日预算（建议新手从500–1500卢布起投）。
3、输入核心关键词，支持手动输入或使用Yandex Keyword Tool自动拓展，关键词必须为俄文，且避免使用拉丁字母拼写的俄语音译词。
4、撰写广告标题（最多30字符）、描述行1（81字符）、描述行2（90字符）及显示URL，所有字段需含目标关键词并符合俄语语法习惯。
四、关键词匹配模式详解
Yandex Direct提供三种关键词匹配控制方式，影响广告触发范围与流量精准度，新手应优先使用“短语匹配”以平衡曝光与相关性。
1、“完全匹配”：仅当用户搜索词与关键词完全一致（含词序与单复数形态）时才触发，例如关键词“купить ноутбук”仅匹配该完整短语。
2、“短语匹配”：允许在关键词前后添加修饰词，但中间词序不可变，例如“купить ноутбук”可匹配“где купить ноутбук недорого”。
3、“广泛匹配”：系统自动扩展至同义词、屈折变化及常见拼写变体，不推荐新手初期启用，易导致无效点击。
五、广告审核与上线时间
所有新建广告需经Yandex自动+人工双重审核，主要检查政策合规性、落地页可访问性及内容真实性，通常耗时1–3个工作日。
1、提交后可在“广告”列表中查看状态，显示“待审核”“已批准”或“已拒绝”。
2、若被拒绝，系统会标注具体原因（如“着陆页缺少联系方式”“价格信息不明确”），需按提示修改后重新提交。
3、审核通过后广告即时生效，但首次展示可能延迟15–60分钟，取决于关键词竞争强度与账户初始信誉分。
