京东自营有五类形态：一、真自营（京东全资全流程运营）；二、FCS模式（商家入驻但用京东仓配）；三、厂商直配（品牌方履约）；四、POP转自营（第三方升级打标）；五、自营旗舰店（商标权人授权开设）。
如果您在京东平台上看到“京东自营”标识，却对它的实际运营主体感到困惑，这通常源于平台存在多种不同性质的“自营”形态。以下是厘清这一问题的关键路径：
一、真自营：京东集团全资控股并全流程运营
此类店铺由京东集团或其全资子公司作为法律主体完成采购、入库、销售、履约及售后全链条操作。商品所有权在供应商发货至京东八大仓后即转移至京东，发票主体、发货公司、售后承担方均为京东体系内公司。
1、识别方式：商品页标注“京东发货”且售后服务页面明确显示“京东提供”，SKU编码为1000开头的12位数字。
2、物流特征：由京东全国八大仓就近发货，配送时效稳定，支持售后运费双免。
3、售后归属：全部由京东客服系统承接，退换货流程直接对接京东售后团队。
二、FCS模式自营：使用POP后台但接入京东仓储与物流
该模式下商家仍以自身为经营主体入驻，但将商品送入京东仓库，借用京东履约能力，实现接近真自营的交付体验，本质属于“合作型自营”。
1、识别方式：页面显示“京东发货”和“自营”标，但SKU为100开头的14位数字，后台仍属POP系统。
2、库存管理：商品存于京东仓库，但所有权未完全转移，发货指令由商家在POP后台下达。
3、售后责任：部分订单由商家自行处理售后，部分由京东代为响应，需查看具体订单的售后说明页。
三、厂商直配型自营：挂自营标但由品牌方履约
此类商品虽打“京东自营”标签，实则由品牌方或其指定工厂/经销商负责发货与售后服务，京东仅提供流量入口与品牌背书，不介入履约环节。
1、识别方式：商品页标注“自营”，但物流信息显示非京东物流单号，或发货地为品牌所在地（如“广东东莞”“浙江杭州”等非京东仓地址）。
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2、售后路径：需联系商品详情页中公示的品牌官方客服，而非京东统一售后入口。
3、授权依据：依赖商标权利人出具的排他性、不可撤销授权文件，用于开设京东自营旗舰店或专卖店。
四、POP转自营：原第三方店铺升级打标
部分原京东POP商家在达成销量、服务、仓储等综合指标后，可申请将特定SKU接入京东仓并打上“自营”标识，但店铺主体、财务结算、法律责任仍归属原商家。
1、主体识别：店铺资质公示信息中，营业执照名称与京东集团无股权关系，而是独立注册公司。
2、运营痕迹：商品评价中可见同一品牌下既有“京东发货”又有“厂家发货”选项，反映混合运营状态。
3、合同依据：商家与京东签署的是《京东开放平台入驻协议》及补充的FCS服务协议，非采购经销合同。
五、自营旗舰店：授权驱动的特殊自营形态
京东自营旗舰店必须由商标权利人直接授权京东开设，授权文件须载明排他性与不可撤销性；若为多品牌经营，则所有品牌须归属同一实际控制人。
1、设立前提：商标权人向京东出具加盖公章的书面授权函，明确允许京东以“自营”形式开设旗舰店。
2、运营主体：授权完成后，店铺由京东集团子公司运营，但商品供应仍依赖授权方供货安排。
3、资质公示：店铺首页“资质证照”栏须完整展示商标注册证、授权书扫描件及京东子公司营业执照。
