研究机构counterpoint research近日发布《2025年全球智能手机市场报告》，数据显示，2025年全球智能手机出货量同比增长2%，延续了自2024年以来的连续增长态势；苹果以20%的市占率及10%的同比增速，历史性首度超越三星，登顶全球智能手机出货量榜首，打破近十年来由三星主导的格局。
报告分析指出，2025年全球手机市场回暖主要受三大动因推动：其一，高端机型需求持续走强，用户换机向旗舰设备倾斜意愿明显增强，叠加灵活分期付款方案与精细化用户触达策略，加速推动整体均价上行。
其二，关键新兴市场复苏势头显著，5G终端在发展中经济体渗透率快速提升，成为拉动增长的核心动力；其三，上半年OEM厂商出于对潜在关税政策调整的预判而集中提前备货，但全年实际关税影响低于预期，未对下半年销售形成明显拖累。
不过，区域表现呈现明显分化：日本、中东与非洲（MEA）以及亚太部分地区的高增长，有效对冲了欧美等成熟市场的增长乏力。
从季度维度来看，受前期渠道库存积压影响，2025年第四季度全球智能手机出货量仅实现1%的同比微增。但苹果表现尤为抢眼——当季出货占比达25%，刷新品牌单季最高份额纪录；三星则以17%的份额位居次席。
在头部阵营中，苹果的增长源于多维协同发力：一方面，产品力全面跃升，iPhone 17系列在Q4引爆消费热情，而iPhone 16则在日本、印度及东南亚市场维持长销态势。
另一方面，苹果加快下沉至新兴市场与潜力中型市场，并叠加疫情后延缓的换机需求集中释放，进一步放大增长动能。尤其在中国市场，iPhone 17标准版凭借“配置升级、价格不变”的策略（起售版本存储容量由128GB跃升至256GB，并首次搭载120Hz ProMotion自适应刷新率屏幕），销量接近iPhone 16同期水平的两倍。
三星以19%的市场份额和5%的同比增长稳居第二，增长主力来自Galaxy A系列在中端市场的稳健输出；高端产品线中，Galaxy Fold 7与S25系列相较前代亦有明显升级，但受限于拉美及西欧市场承压，未能守住第一位置。
小米以13%的市占率位列第三，依托持续推进的高端化路径、新兴市场需求响应能力，以及旗舰与中端产品的合理配比，在行业整体承压背景下保持出货基本盘稳定。vivo凭借3%的同比增长位居第四，印度线下渠道深耕优势与产品线精简策略成效显著。
此外，排名前五之外的Nothing与谷歌同样表现亮眼，2025年分别实现31%、25%的同比高速增长，成为搅动市场格局的重要新生力量。
展望2026年，Counterpoint持审慎态度。研究总监Tarun Pathak指出，半导体厂商正将产能优先转向AI数据中心相关芯片，导致DRAM与NAND Flash供应趋紧，叠加关键元器件成本上升，智能手机终端涨价趋势已初步显现，机构已将2026年全球出货量预测下调3%。
他强调，苹果与三星凭借更强的供应链掌控力及高端市场护城河，有望展现出更强抗压能力；而主攻中低端市场的中国OEM厂商，则或将面临更严峻的成本与盈利挑战。
编辑点评：
苹果借力精准的产品节奏、差异化定价策略与延迟换机潮的集中兑现，成功登顶，印证了全球智能手机市场持续高端化演进与5G深度普及的底层逻辑。头部阵营分化持续加剧，步入2026年，在存储芯片短缺与综合成本抬升的双重压力下，高端赛道的竞争烈度将进一步升温。
