近日，短视频平台TikTok正式获国际足联授予2026年美加墨世界杯“首选平台”身份——这也是国际足联历史上首次将这一称号授予社交视频平台，标志着TikTok将成为本届世界杯期间全球球迷互动、内容消费与创作者参与的核心数字阵地。
该合作是在双方2023年女足世界杯成功协作基础上的全面升级。数据显示，2023年女足世界杯相关内容在TikTok上累计播放量突破数百亿次，为本次深度绑定奠定了坚实基础。新协议有效期将持续至2026年12月31日。
依据协议，持有世界杯转播权的官方媒体可在TikTok平台直播部分比赛画面，并发布经授权的高光剪辑、战术解析及多语种解说片段；同时，国际足联将专为TikTok制作一系列原创短内容，涵盖球员故事、城市文化、赛事花絮等维度。广播机构还可整合TikTok高级广告工具包，在内容分发过程中实现高效商业化变现。
TikTok将同步上线专属“2026 FIFA世界杯中心”，作为一站式沉浸式观赛枢纽。该专区由TikTok GamePlan技术支持，集成实时赛程、48支参赛队动态、门票购买通道、多平台观赛指南，并嵌入AR贴纸、主题滤镜、竞猜互动游戏等轻量化玩法，显著提升用户停留时长与社交传播力。
尤为值得关注的是，国际足联与TikTok将联合启动首个系统性全球创作者赋能计划：精选一批具备影响力与创作力的TikTok达人，授予其进入新闻发布会、球队训练营、更衣室外围等传统媒体受限区域的特别通行权限；与此同时，更广泛的内容创作者群体将获得调用并再创作国际足联百年历史影像资料库的官方授权，推动经典足球记忆以全新叙事方式焕发活力。
在版权保障层面，TikTok已部署端到端反盗版技术体系，包括AI内容指纹识别、实时侵权监测与快速下架机制，确保所有世界杯相关素材的合法合规使用，全方位守护国际足联的知识产权资产。
国际足联秘书长马蒂亚斯・格拉夫斯特伦评价称：“这不仅是一次平台合作，更是一场传播范式的跃迁。我们正借助TikTok的连接力，把世界杯从90分钟赛场延伸至全天候、全场景、全年龄层的数字生活之中——让球迷不再只是观众，而是故事的见证者、讲述者与共创者。”
TikTok全球内容负责人詹姆斯・斯塔福德补充道：“足球正在经历一场‘注意力迁移’，而TikTok正是这场迁移的加速器。数据显示，用户观看世界杯短视频后，转向完整赛事直播的转化率提升达42%。我们正以前所未有的规模，将Z世代与女性球迷纳入世界杯主流叙事，让激情不止于绿茵场，更生长于每一次滑动、点赞与二创之中。”
