央广网北京2月2日消息（记者 宋雪）2月2日，商务部等九部门联合印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），明确围绕首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费及入境消费等重点领域，以商旅文体健深度融合、线上线下协同联动为路径，策划组织形式多样、贴近群众、富有年味的春节促消费活动，着力提升优质商品与服务供给能力，拓展多元化消费空间，激活实体商业动能，切实回应人民群众对美好生活的热切期盼。
舌尖之悦·即刻开宴品年韵。依托中华美食荟、老字号嘉年华等品牌载体，动员知名餐饮企业、中华老字号餐馆及地域特色小吃代表，集中推出年夜饭定制套餐、新春团圆宴席，并配套现场非遗展演、免费试吃、幸运转盘等增值服务。支持各地编制“春节美食导览图”，因地制宜在步行街区、城市公园、居民社区布设年味主题美食市集；同步开展厨艺擂台赛、家庭年夜饭影像展、“我最喜爱的家乡味”评选等互动活动，借势带动节庆热销商品推广，邀约全民共赴“寻味中国年”之旅。
安居之选·龙腾新居迎团圆。整合家居卖场、智能家电厂商、专业家装机构资源，启动“新春焕新家”惠民行动。联动连锁酒店集团、精品民宿集群、主题度假区等，打造“新春好好住”服务矩阵，上线连住特惠、亲子家庭房礼包、新春迎宾礼遇、错峰入住代金券等多样化让利举措。
畅行之便·春风策马启新程。民航与铁路系统协同增能提效，优化空铁联运产品体系。倡导航空公司开展机票盲盒抽奖、限定版春节机上餐食，并联合机场升级航文旅融合体验，强化老年、儿童、残障等特殊旅客全流程服务保障。铁路部门全面提升节日期间运能供给，扩大非高峰时段及非热门方向车票折扣范围，拓展“静音车厢”覆盖线路，试点推行行李门到门取送、滑雪装备随行托运等便民服务。鼓励各地引导加油站设立“新春能量驿站”，免费提供热水、应急药品、简易维修工具等暖心服务。
悦游之境·万马奔腾览山河。全面启动全国春节文化和旅游消费月，紧扣冬季气候特征与传统年俗文化，策划推出应季应景的文旅项目及惠民政策。支持各地举办传统庙会、璀璨灯会、非遗活态展演、文博精品特展、冰雪运动盛会等特色活动。深化“跟着电影去旅行”“跟着银幕赏非遗”“非遗带您走天下”等IP联动项目。铁路部门将开行多条主题旅游专列。鼓励文旅市场主体发放早鸟优惠票、限时套票等，科学引导游客错峰出行、理性出游。
乐购之享·快马加鞭送吉祥。组织百条重点商业街、千个核心商圈、万个集市与门店共同参与“好礼享不停”行动，指导重点商圈（含步行街）、品牌旗舰店、离境退税指定商店等线下渠道备足高品质年货货源，形成跨业态促销合力。鼓励商场、夜间文旅集聚区、社区公园等开辟年货专区，举办年货精品展销会。同步开展“非遗年货购物月”“网上年货节”“外贸优品中华行”三大主题活动，精选国潮尖货、国际臻品、出口优品，推动全球好物走进中国年货清单。支持县域地区举办大型年货集市，推动本地土特产“进商圈、进景区、进社区”。倡导商超、快递网点、农产品批发市场等根据客流规律弹性调整营业时间。
欢趣之乐·跃马腾龙贺新春。鼓励影院推出春节档观影补贴、影迷专属福利包，开展“边看电影边尝年味”等跨界互动活动。支持各级文艺院团策划新春特别演出季，推出高水准舞台剧目与沉浸式实景演艺。倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出休假契机，在城市公园、居民小区、乡村广场开展公益慰问演出、“写春联、送福字”等文化惠民服务。广泛开展全民健身大拜年系列活动，组织群众喜闻乐见的体育赛事与健身活动。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆春节期间延时开放、扩容预约，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜实施免费或低收费开放。
政策支撑方面，《方案》提出，鼓励各地统筹餐饮住宿、旅游景区、剧场影院、艺术展馆、体育场馆、交通运输等领域市场主体，联合发放“乐购新春消费通兑券”，如“住酒店赠景区门票”“用餐享观影抵扣”“观演领打车券”等，高效串联春节高频消费场景。充分发挥电商平台线上引流优势，推广“线上预订、线下核销”模式，推动消费流量在线上线下之间均衡转化、双向赋能。
《方案》还强调，鼓励各地制作发布多语种《春节民俗体验地图》，帮助国际游客便捷参与舞龙舞狮、剪纸年画、庙会灯彩等非遗与民俗活动。根据入境游复苏趋势，在重点国际航线加大运力投放，创新推出“民航+文旅”一站式入境游产品。聚焦口岸、商圈、景区、交通枢纽等关键节点，持续优化银行卡受理环境、移动支付兼容性及外币现金服务能力，全面提升入境游客支付便利度。
