针对近期市场热议的苹果(apple)产品价格调整话题,执行长库克(tim cook)在周四举行的财报电话会议中,面对分析师接连就记忆体成本上涨所提出的挑战性提问,始终持审慎保留立场,未明确排除未来上调售价的选项。此番表态随即引发业界广泛解读,普遍认为今秋即将发布的 iphone 18 系列或难逃定价调整。

记忆体价格飙涨 苹果毛利承压
苹果向来倚赖其卓越的供应链掌控力,长期维持行业领先的毛利率水平。但随着全球人工智慧(AI)应用加速落地,AI 伺服器对动态随机存取记忆体(DRAM)及快闪记忆体(NAND Flash)的需求急剧攀升,供需失衡持续加剧。据 TechInsights 预估,DRAM 单价至今年底恐达 2023 年水准的四倍之高;NAND Flash 价格亦将同步跃升三倍。
库克措辞谨慎 暗示“价格工具”仍在考量中
会上,有分析师直接发问:在关键零组件成本出现“史无前例”涨幅的背景下,苹果是否会打破过往极少因上游成本变动而调价的惯例,转而启用“价格杠杆”策略?对此,库克仅回应:“我无意就此展开推测。”
多位产业观察人士指出,倘若苹果确无涨价计划,库克本可传递更明确、更具安抚性的讯息。其刻意回避正面表态,反而被视作内部正积极评估成本转嫁可行性的间接信号。
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iPhone 18 料将承受更大成本压力
SemiAnalysis 分析师 Sravan Kundojjala 表示,当前苹果正深陷供应链“双重挤压”阶段。模型推演显示,相较现役 iPhone 17,新款 iPhone 18 入门机型仅在 DRAM 与 NAND 两项记忆体元件上的成本增幅,就可能高达约 57 美元。以起售价 799 美元为基准,该增量已显著侵蚀整机制造成本结构。
如何在捍卫利润率与维系终端市场吸引力之间取得平衡,已成为苹果眼下亟待破解的关键课题。随着 iPhone 18 发布窗口日益临近,最终定价方案无疑将成为全球用户与资本市场共同聚焦的核心议题。











