针对近期市场热议的苹果（apple）产品价格调整话题，执行长库克（tim cook）在周四举行的财报电话会议中，面对分析师接连就记忆体成本上涨所提出的挑战性提问，始终持审慎保留立场，未明确排除未来上调售价的选项。此番表态随即引发业界广泛解读，普遍认为今秋即将发布的 iphone 18 系列或难逃定价调整。
记忆体价格飙涨 苹果毛利承压
苹果向来倚赖其卓越的供应链掌控力，长期维持行业领先的毛利率水平。但随着全球人工智慧（AI）应用加速落地，AI 伺服器对动态随机存取记忆体（DRAM）及快闪记忆体（NAND Flash）的需求急剧攀升，供需失衡持续加剧。据 TechInsights 预估，DRAM 单价至今年底恐达 2023 年水准的四倍之高；NAND Flash 价格亦将同步跃升三倍。
库克措辞谨慎 暗示“价格工具”仍在考量中
会上，有分析师直接发问：在关键零组件成本出现“史无前例”涨幅的背景下，苹果是否会打破过往极少因上游成本变动而调价的惯例，转而启用“价格杠杆”策略？对此，库克仅回应：“我无意就此展开推测。”
多位产业观察人士指出，倘若苹果确无涨价计划，库克本可传递更明确、更具安抚性的讯息。其刻意回避正面表态，反而被视作内部正积极评估成本转嫁可行性的间接信号。
延伸阅读：
iPhone17热销苹果营收再破纪录 库克：晶片短缺无法满足所有需求
业界泼冷水！苹果iPhone、M系列晶片採英特尔製程机率为0
iPhone 18 料将承受更大成本压力
SemiAnalysis 分析师 Sravan Kundojjala 表示，当前苹果正深陷供应链“双重挤压”阶段。模型推演显示，相较现役 iPhone 17，新款 iPhone 18 入门机型仅在 DRAM 与 NAND 两项记忆体元件上的成本增幅，就可能高达约 57 美元。以起售价 799 美元为基准，该增量已显著侵蚀整机制造成本结构。
如何在捍卫利润率与维系终端市场吸引力之间取得平衡，已成为苹果眼下亟待破解的关键课题。随着 iPhone 18 发布窗口日益临近，最终定价方案无疑将成为全球用户与资本市场共同聚焦的核心议题。
