随着我国冰雪运动的持续推广与体育消费结构的加速优化，以雪地足球、冰上龙舟、打出溜滑等为代表的一批新兴冰雪项目，正悄然推动冰雪经济从传统模式向多元融合方向深度演进。这些小众冰雪运动已超越单纯的休闲功能，逐步成长为促进文体旅深度融合的关键支点，也成为激活冰雪消费活力、撬动区域经济发展的“新流量引擎”。
根据参与动机、组织方式及项目特质，当前小众冰雪运动大致可划分为三类：一是休闲娱乐型，覆盖全龄段人群，突出趣味性与低门槛特性，如冰上陀螺、雪地香蕉船、冰爬犁、雪地拔河等；二是轻竞技型，包括雪地足球、冰上龙舟、冰上曲棍球等，将经典运动规则适配冰雪环境，在保留竞技张力的同时增强互动体验，具备显著的社交破圈潜力；三是特色文化型，典型代表有新疆阿勒泰“冰浮”、哈尔滨冰雪大世界“欢乐汇”、查干湖“冰雪渔猎”等，是地域历史、民俗传统与冰雪资源有机共生所孕育的独特文旅IP。
小众冰雪运动的蓬勃兴起，并非偶然现象，而是多重因素协同作用的结果——顶层设计持续加力、后冬奥效应不断释放、全民健身意识日益增强、居民消费理念加快升级，共同构成了其成长壮大的坚实土壤。当“三亿人参与冰雪运动”的目标成为现实，我国冰雪事业也正迈入提质增效、内涵发展的全新阶段。
与此同时，伴随重点冰雪旅游线路交通体系日趋完善，“南客北上”已由趋势变为常态。而小众冰雪运动凭借鲜明的沉浸感与强参与性，能迅速激发游客兴趣、提升停留意愿，有效拉长旅游周期、拓展消费空间，因而成为“旅游+”融合发展格局中不可或缺的服务接口。其价值主要体现在三个方面：第一，拓展冰雪运动应用场景。相较滑雪、滑冰等传统项目对身体素质、专业技能、场地设施及装备投入的较高要求，小众冰雪运动更强调体验性与包容性，大幅降低参与门槛，使不同年龄、体能、经验的人群都能轻松触达冰雪乐趣。第二，助推冰雪产业转型升级。当前国内冰雪产业普遍存在同质化竞争、复购率偏低等问题，而小众项目通过“专业性+大众化”的复合供给策略，带动了配套装备研发、技能培训体系、群众赛事运营等新兴环节发展，催生文旅融合、场景创新、服务延伸等跨界业态，推动产业链由“单一滑行”向“全链条、全周期、全场景”跃升。第三，激活冰雪文化内生动力。冰蹴球、冰上陀螺、冰爬犁等项目根植于中华传统冰雪民俗，经由市场化运作与大众化传播，正从静态的非遗保护对象转变为动态的生活化实践载体，成为彰显本土冰雪文化辨识度的重要符号。
尽管发展潜力巨大，但小众冰雪运动在纵深推进过程中仍面临诸多现实瓶颈：部分项目缺乏系统化培训体系与专业教练队伍，亟需加快标准制定与规范建设；不少消费者对其认知尚存偏差，误将“低门槛”等同于“无门槛”，安全意识有待强化；此外，产品附加值不高、季节依赖性强等问题也制约着可持续运营，亟需通过内容创新、服务升级与四季联动来增强用户黏性与市场韧性。
在实现高质量发展的具体路径上，须聚焦关键环节、统筹多方力量，打出一套务实有效的“组合拳”，切实推动小众冰雪运动走向规范化、产业化、常态化。
一是强化新媒体传播赋能，借鉴“苏超”“村BA”等成功案例，依托短视频平台、直播互动、KOL种草等形式打造现象级传播事件，孵化一批具有全国知名度的“爆款”项目与网红打卡地，并深度嵌入地方冰雪节庆、主题公园及热门景区，形成“来了就想玩、玩了还想留、留了还想来”的良性循环。
二是以赛事为牵引延展价值链，广泛开展面向大众的小众冰雪赛事活动，打破“就体育谈体育”的思维定式，构建涵盖冰雪装备展销、技能培训认证、品牌赛事运营、文旅场景植入、文创产品开发在内的立体化赛事经济生态。通过多维消费场景叠加，推动产业从“一次性运动消费”迈向“全周期价值转化”，助力经营主体实现自我造血、可持续增长。
三是夯实人才培育基础，依托“全国大众冰雪季”“冰雪运动进校园”等国家级品牌工程，将小众冰雪项目有机融入中小学体育课程与课外实践活动，从小培养青少年兴趣与习惯，构筑未来专业人才梯队。同时，紧扣研学旅行、亲子家庭、银发群体等细分市场需求，定制差异化体验产品与分级培训体系，持续扩大参与基数与社会认同。
四是筑牢安全发展防线，各级主管部门应切实履行监管职责，加快出台涵盖场地建设规范、器材质量标准、教练员资质认定、赛事组织流程等在内的系列行业准则，补足新兴运动形态下的安全管理短板。同步加强公众安全教育，纠正常见认知误区，严格落实场地防护设施配置与应急救护力量配备，为产业健康有序发展提供坚实保障。
随着各项举措稳步落地、协同发力，小众冰雪运动将持续释放普惠性、可持续、可复制的“大众价值”，不仅将成为扩大内需、促进消费升级的重要抓手，更将为构建现代化产业体系、推动国民经济高质量发展注入源源不断的“冰雪势能”。
