2026年春节，漳州古城的骑楼街巷中，非遗巡游的锣鼓声余韵悠长，游客边走边赏、沉浸于大型实景剧《再回闽南》的动人叙事；年轻人手持手机穿梭打卡、集章留念；老茶客围坐听布袋木偶戏，手捧一杯地道闽南茶，慢品岁月悠长……这座承载千年文脉的历史文化名城，已然跃升为全国游客追寻“年味本源”的首选热土。
据官方统计，为期9天的春节黄金周，漳州市文旅康养集团旗下的漳州古城接待游客量同比飙升46.81%。在客流屡创新高的同时，漳州古城登上央视春晚公益短片《同曲迎春》，获中央电视台6次专题报道；稳居抖音平台漳州景点人气榜首位，并连续领跑福建省同类历史文化街区微信指数榜单；#漳州古城#等话题全网曝光量突破10.2亿次。
当春节文旅消费正由“走马观花式打卡”迈向“身临其境式寻味”，漳州古城早已超越传统庙会、市集等表层节庆模式，依托非遗活化传承、业态迭代升级与全域资源整合三大路径，将闽南年俗从视觉符号升华为可触摸、可共情、可消费的立体文旅体验。
年味的深层内核，在于地域文化的仪式感表达。它并非简单复刻网红场景或照搬热门玩法，而是深扎本土文化土壤，结合古城空间肌理与人文气质，打造既有文化厚度、又有参与温度的表达方式，让游客真正“走进去、留下来、带回去”。
漳州古城坐拥布袋木偶戏、芗剧、锦歌、八宝印泥等多项国家级、省级非遗资源。其第一步，便是以全天候、多维度、强互动的非遗活态展演，营造“移步换景、转角遇戏”的沉浸氛围，全面激活闽南年俗的生命力。
竹马戏融合歌仔戏华服与原创闽南语新曲，焕发非遗年轻态光彩；“三狮戏麒麟”提炼民俗精髓，打造高辨识度“非遗神兽天团”IP；《飞马传·神驹献瑞》巧妙嫁接高跷、傩舞与戏曲程式，呈现震撼非遗奇阵；石亭少年踩高跷化身“新春小马驹”，沿街欢腾巡游，把喜庆年味拉至满格……
尤为关键的是，漳州古城并未止步于民俗“原样搬演”，而是通过年轻化表达、符号化提炼与主题化包装，紧扣马年新春意象，赋予传统年俗全新叙事逻辑与体验张力。
不止于“看热闹”，漳州古城的第二步，是构建趣味化、游戏化的深度互动机制，推动游客由被动观赏者，转变为年味共创者与主动传播者。
如“福运马拉松”活动，借势Z世代偏爱的闯关集章形式，将文化知识、民俗故事、地标打卡有机嵌入动线设计。游客在轻松游玩中完成沉浸式文化感知，也在自发分享中形成口碑裂变。
除非遗活化外，迈点观察发现，漳州古城对“年味”的重塑，更体现在科技、文旅与民俗三者的深度融合之中，为传统节庆注入兼具质感与潮感的新鲜活力。
科技赋能演艺升级，树立年味体验新标杆。国内首部多维楼体沉浸式演艺——《再回闽南》，正是这一理念的集中体现，亦成游客必赴的“现象级打卡地”。项目通过升降舞台系统、巨型LED矩阵与动态水景装置，将百年老剧场焕新为六大沉浸实景空间，采用行走式观演模式，以“侨批”为情感线索，娓娓讲述闽南人远渡重洋、心系故园的深情史诗。
春节期间每日固定上演3场，场场座无虚席，不仅成为漳州古城业态跃迁的核心引擎，更以科技之力，推动年味体验从“远观”走向“共情”。
数字体验场景落地，拓展年味互动新维度。向阳剧场二楼全新启幕的“闽韵漳州沉浸探索空间”，运用VR技术构建海丝文化、南靖土楼、布袋木偶戏等虚拟实境体验模块，并配套主题盖章打卡体系，形成“观—感—玩—留”完整闭环，精准触达亲子家庭与青年客群，为传统年俗增添数字时代特有的交互趣味。
年味的可持续生长，既需文化表达的守正出新、科技手段的赋能加持，更离不开“人”这一核心要素的生态协同。漳州古城年味火爆出圈的背后，实则是居民、游客、商户三方共建共享、共生共荣的良性文旅生态。
其中，古城原住民是年味生态最坚实的文化基底——他们的日常起居、节令习俗、即兴表演、言谈举止，皆是年味最本真、最鲜活的注脚；非遗传承人、民俗队伍、街坊邻里，共同构成不可复制的原生内容供给；古城商户则以业态创新为纽带，搭建起“文化体验—场景消费—情感联结”的产业闭环；而游客的深度参与，则成为生态循环的关键动能——他们在古城猜方言灯谜、玩传统投壶、学非遗技艺，并通过社交平台自发传播，持续反哺流量热度。
这种“居民造氛围、商户造场景、游客造流量”的三维联动机制，不仅让闽南年味愈发醇厚浓郁，更推动漳州古城文旅发展实现质的跃升：从依赖节庆节点的“假日经济”，稳步迈向可持续运营的“长效生态”。
从《再回闽南》的情感共振，到非遗巡游的欢腾热烈，再到集章打卡、灯谜竞猜的妙趣横生，漳州古城百余场精心策划的活动，始终紧扣“闽南年味”这一精神内核，在守护传统年俗本真性的同时，精准回应现代游客对体验感、参与感与记忆点的多元诉求，成功呈现一场有温度、有辨识度、有持久影响力的闽南新春文化盛宴。
