小红书聚光平台提供五大竞品对标路径：一、通过【竞品分析】模块按行业/时段筛选高曝光账号；二、利用【人群重合分析】反向定位用户交集高的活跃账号；三、依据【创意排行榜】ctr数据锁定高潜力素人；四、调用api对接第三方工具交叉验证；五、借助【搜索词归因报告】挖掘自然流量型隐形竞品。
如果您正在使用小红书聚光平台开展广告投放或内容策略制定，但尚未明确竞品账号的筛选路径与分析维度，则可能是由于缺乏系统化的对标定位逻辑。以下是针对聚光平台内开展竞品分析与对标账号挖掘的具体操作方式：
一、利用聚光后台“竞品分析”模块直接筛选
聚光平台内置的竞品分析功能支持按行业类目、投放时段、素材类型等多维条件反向追踪高曝光账号。该模块可识别近期在相同目标人群包中高频投放、且CTR与ROI表现稳定的账号，具备强时效性与数据可信度。
1、登录小红书聚光平台，进入【数据洞察】→【竞品分析】页面。
2、在“行业类目”下拉菜单中选择您所处的一级及二级赛道（如“美妆”→“护肤”）。
3、设置时间范围为近30天，勾选“仅显示近90天内有投放记录的账号”。
4、点击“生成竞品列表”，系统将输出按“曝光量占比”排序的前50个账号，并标注其主力投放素材形式（图文/短视频/直播切片）。
5、导出该列表后，重点筛选粉丝量在5000–5万之间、近7日有≥3条聚光投放笔记、单条笔记平均互动率＞8%的账号作为首轮对标对象。
二、通过聚光“人群包重合度”反向定位竞品账号
该方法基于用户行为交集逻辑，不依赖主观关键词搜索，而是以您已有的高转化人群包为基准，找出与之重合度最高的活跃账号。其结果更贴近真实竞争关系，避免因命名偏差导致的漏筛。
1、在聚光后台创建或调用一个已验证有效的核心人群包（例如：25–35岁、一线城市、近30天搜索过“抗老精华”的女性用户）。
2、进入【数据洞察】→【人群分析】→【人群重合分析】，上传该人群包。
3、系统将自动匹配出与该人群包重合率＞35%的TOP 100账号，并显示其近30天发布的笔记数、聚光投放占比、笔记平均收藏率。
4、筛选重合率＞42%、笔记平均收藏率＞12%、且未被标记为“非商业合作账号”的账号纳入对标池。
三、结合聚光“创意排行榜”锁定高潜力素人竞品
聚光创意榜每日更新各行业TOP 100高点击率素材，其关联账号多为近期起量快、内容适配度高、尚未被过度模仿的素人账号。该榜单可有效规避大V账号因历史积累导致的不可复制性问题。
1、进入聚光后台【创意中心】→【创意排行榜】，切换至对应行业分类。
2、将排序方式设为“7日CTR均值”，查看榜单中近7日新增上榜次数≥2次的账号。
3、点击任一上榜素材，跳转至对应笔记详情页，在右上角点击“查看账号主页”。
4、核查该账号主页是否满足：首条笔记发布于近6个月内、总笔记数＜80篇、近30天新增粉丝＞2000、主页置顶笔记含聚光投放标识。
5、满足全部四项条件者，即为高优先级竞品账号，可加入对标观察清单。
四、使用聚光API对接第三方工具进行批量交叉验证
当需横向比对多个平台数据（如千瓜、蝉妈妈）与聚光内部数据一致性时，可通过聚光开放API获取账号基础画像、投放频次、素材点击热区等字段，实现跨平台标签融合与异常值识别。
1、前往聚光开发者中心申请【竞品数据读取】权限，获取Access Token。
2、调用接口/v1/advertiser/competitor/accounts，传入行业ID与时间窗口参数。
3、将返回的账号列表与千瓜平台中同行业“近30日涨粉TOP50”名单做交集运算。
4、保留同时出现在两个榜单中、且在聚光侧有投放动作、在千瓜侧笔记收藏率排名前15%的账号作为交叉验证后的优质对标。
五、通过聚光“搜索词归因报告”反向提取竞品账号名称
该方法适用于竞品未主动打标、但实际通过自然流量承接了大量行业搜索词的隐蔽型账号。聚光搜索词归因报告可揭示哪些账号虽未投放，却持续截获高价值搜索流量，属于真实意义上的“隐形竞品”。
1、进入聚光后台【数据洞察】→【搜索分析】→【搜索词归因报告】。
2、选择核心业务词（如“油皮防晒推荐”），查看近30天该词下自然流量引导至的TOP 50账号。
3、剔除其中已知品牌官方号及聚光投放账号，剩余账号即为自然流量型竞品。
4、重点记录在该搜索词下自然点击率＞15%、笔记标题含该词且未加“广告”标识、主页简介中无明显联系方式的账号，纳入长期监测名单。
