2026年全国两会期间，全国人大代表夏华提出建议：聚焦“小而美、小而特”，构建新型文旅消费场景，进一步释放消费增长新动能。
夏华指出，当前我国文旅消费正加速由“打卡式观光”迈向“沉浸式体验”，品质化、个性化、情感化成为主流趋势。以Z世代为代表的年轻消费群体日益成为市场主力，他们更青睐兼具松弛感、参与感与文化辨识度的轻量型消费内容。“小而美、小而特”的文旅新场景，依托地域文脉与传统手作技艺，既能营造可停留、可互动、可分享的温情空间，也契合当下高频次、短周期、重体验的消费节奏。此类场景投入适中、形式灵活、体验丰富，既回应了大众对美好生活质感的追求，也为非遗活化、城乡资源激活、乡村振兴与城市更新提供了融合发展的新支点。
具体路径上，夏华建议激发民营资本与社会力量活力，系统培育“小而美、小而特”文旅消费新载体。地方政府应优化政策供给方式，灵活运用租金减免、运营扶持、服务采购等多元手段，精准引入兼具文化理想与实操能力的运营主体，对小微文旅空间实施专业化、可持续的运营管理。重点扶持一批低门槛、强互动、易迭代的轻量化项目，包括非遗创意市集、民间工艺工坊、巷弄微演艺、乡村文化会客厅等。通过持续的内容焕新与社群共建，增强用户黏性与传播势能，实现“场景引流—人气聚拢—消费转化”的正向循环，进而联动带动本地手工艺复兴、农产精深加工、文创产品开发等上下游产业协同发展。
同时，应强化政企协同机制，联合打造具有识别度的地域文旅IP。围绕“小而美、小而特”的定位内核，推动地方政府、文旅企业与创意机构建立长效协作平台，深度梳理县域及城市独有的文化符号、历史记忆与产业禀赋，并有机融入当代审美与实用功能，开发出富有文化厚度、时尚温度与生活热度的文创商品与场景化体验产品。坚持“政府搭台、市场唱戏”，加快将非遗项目、民俗活动、乡土特产等静态资源转化为可触达、可感知、可消费的文旅新供给。支持孵化一批以手作研学、民艺共创、城市微美学为特色的标杆性文旅消费品牌，形成差异化、可持续、有温度的文旅发展新格局。
