两大国货标杆品牌强强联合，国民住宿体验迎来全新价值跃升
今日，首旅如家酒店集团与自然堂集团（CHANDOGROUP）在东方美谷·自然堂未来美妆城隆重举办“于如家，享自然”战略合作启动仪式，并同步发布专为旗下酒店量身打造的定制化洗护产品系列。
活动现场，首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚与自然堂集团董事长兼总裁郑春颖率双方核心管理团队共同出席，标志着两大民族领军品牌正式开启在“住宿+美妆”赛道上的深度协同与创新实践。
本次合作将自然堂在皮肤科学、原料研发及功效验证方面的深厚积淀，与首旅如家覆盖全国的庞大酒店网络、数字化会员体系及场景化服务能力深度融合，致力于以高水准洗护体验推动住宿服务的价值“跃升”。
首旅如家酒店集团与自然堂集团共同启动战略合作
头部力量携手共进，以本真洁净焕新客房五感体验
伴随国内文旅消费持续升温，旅客对住宿的需求已悄然从“满足基本休憩”进阶为“沉浸式品质生活体验”。基于首旅如家对商旅客群行为习惯与情感诉求的长期洞察，叠加自然堂集团在皮肤科学、原料科学、产品科学三大维度构建的技术壁垒，此次合作将源自喜马拉雅的天然活性成分系统性引入酒店空间，让世界第三极的纯净能量，经由专业科技转化，为千万住客带来由表及里的放松与疗愈。
首发联名洗护系列包含“悠然如家”“橙光雾影”“雪域谧境”三大主题线，涵盖洗发水、护发素、沐浴露及洗手液全品类。全线产品均甄选自然堂标志性成分——喜马拉雅冰川水与喜马拉雅雪茶，并创新应用其独家研发的“喜马拉雅活花采香复刻技术”：在不损伤植物本体的前提下，借助高精度传感设备精准捕获花朵自然挥发的芳香分子，实现雪域高原清冽、空灵、富有层次感的原生香韵高度还原。香气不仅清新脱俗、质感高级，更兼具深层滋养与舒缓修护功效。
据双方披露的落地节奏，该联名洗护系列将于4月1日起率先入驻首旅如家旗下建国璞隐、建国扉缦、如家精选、如家商旅等中高端品牌重点门店，并按计划分阶段拓展至更多酒店。
首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚表示：“在持续为国民创造美好居住价值的路上，酒店必须向全链路、全触点、全感官的专业化体验不断迈进。此次携手自然堂，是将严谨的护肤逻辑前置到酒店日常动线中，尤其聚焦沐浴这一高频、高感知环节，用细致入微的呵护提升整体入住满意度，真正实现住宿价值的‘跃升’。”
自然堂集团董事长兼总裁郑春颖在致辞中指出：“作为以数字化为引擎的中国科技美妆代表企业，自然堂始终坚持以‘中国成分’锻造‘世界标准’。此次与首旅如家的战略牵手，是自然堂迈入酒店生活场景的关键一步。我们将源自喜马拉雅的自然智慧与前沿科技注入旅途每一程，让每位宾客在卸下风尘的瞬间，真切体悟——‘于如家，享自然’。后续，双方还将在新零售渠道共建、ESG可持续发展实践等领域展开多维联动，为行业跨界融合提供可复制、可推广的范本。”
首旅如家X自然堂定制联名洗护系列产品
自然共生：锚定可持续，让每一次入住都承载绿色承诺
超越感官升级，可持续发展理念贯穿本次合作始终，亦成为自然堂集团与首旅如家酒店集团在价值观层面的重要契合点。作为国内酒店业绿色运营的先行者，首旅如家长期践行低碳运营策略，通过能效优化、减塑行动、绿色出行倡导等方式，将环保意识深度融入运营管理与服务细节。
本次联名洗护系列在可持续维度呈现三大实质性突破：
• 大容量环保瓶型设计：全线采用大规格按压式可回收泵瓶，大幅降低单次使用包装耗材用量，同时提升酒店日常补给效率；
• 再生材料瓶身应用：部分产品瓶体使用PCR再生塑料制成，从生产源头响应循环经济，切实助力碳减排目标；
• 绿色配方体系升级：优先选用天然来源表活与温和活性成分，在保障清洁力与肤感的同时，显著降低生活污水对水生态系统的潜在影响。
未来图景：深化场景共创，以自然之力点亮绿色旅程
以洗护产品上线为起点，首旅如家与自然堂集团同步公布了更具延展性的合作规划。未来，自然堂全线产品将正式进驻首旅如家自有电商平台“如盒”，住客可灵活使用会员积分兑换专属护肤礼遇；双方还将联合开发面向高频差旅人群的便携式护肤套装，延伸服务半径，提升旅途便利性与仪式感。
此外，线下空间共创亦提上日程：包括打造“喜马拉雅主题客房”，或在客房内嵌入更多自然堂元素与互动体验装置，进一步强化品牌调性表达与宾客情感连接，同步推动绿色出行理念的可视化传播。
此次与自然堂的战略携手，既是首旅如家酒店集团在客房体验精细化升级上的关键落子，也为酒店业与美妆业在可持续发展语境下的跨界协同开辟了全新路径。未来，双方将持续围绕“以自然之美赋能绿色旅途”的共识，加速推进产品迭代、服务创新与场景落地。
