axon by applovin携手kantar共同推出全新行业洞察报告
全球智能营销平台AppLovin（纳斯达克股票代码：APP，以下简称“AppLovin”）近期正式发布研究报告《移动游戏：崛起中的主流消费通路》（Mobile Gaming: The Rising Mainstream Consumer Pathway）。本报告由全球知名市场研究机构Kantar受AppLovin旗下AI驱动广告平台Axon委托，专为移动游戏营销生态开展深度调研，全面剖析美国移动游戏玩家的体量规模、社会影响力及其对实际消费行为的带动效应。
数据显示，移动游戏已超越娱乐范畴，成长为具备广泛人群覆盖与强商业价值的主流消费媒介。对品牌方而言，该渠道不仅提供高渗透率、高活跃度的用户基础，更展现出显著的购买引导力与转化实效性。
调研进一步揭示，移动游戏玩家在家庭采购决策中扮演关键角色，且整体消费实力突出。高达70%的受访者确认主导家庭多数日常采购事项，并自评财务状况良好、可支配收入充裕。
值得注意的是，近四成移动游戏玩家坦言，在接触游戏内广告后的90天内曾完成对应产品的实际购买；其中，92%的买家对所购商品表示满意，82%明确表达复购意愿。这印证了移动游戏广告兼具高效触达与直接促动销售的双重能力。
报告同步梳理出当前移动游戏营销领域的五大核心演进趋势：
● 游戏行为高度日常化：70%的玩家保持每日游戏习惯，使移动游戏成为品牌高频、稳定、可持续触达用户的黄金场景之一；
● 用户线上消费频次与强度双高：71%的玩家每周至少进行一次线上购物，且其中77%的人群月均线上支出超100美元；
● 广告体验更受认可：相较于社交媒体信息流易引发注意力疲劳，游戏环境能激发正向情绪反馈。71%的玩家表示，他们在沉浸式游戏过程中对广告内容持开放甚至欢迎态度；
● 高净值人群接受意愿更强：在家庭年收入逾20万美元的群体中，超50%的受访者对移动游戏广告给予高度正面评价；
● 游戏驱动真实交易闭环：在高收入玩家中，约70%曾通过游戏内广告完成下单，近半数在过去三个月内实现从曝光到成交的完整转化路径。
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