HTML5DW讯 近日，由HTML5梦工场举办的“2016·iWeb峰会”在上海举行，这是第五届iWeb峰会内地巡回计划的第一站，本站峰会由“主题峰会”、“游戏专场”、“工具应用专场”以及“数字营销专场”四大板块组成。Google商业部总监马岳在峰会现场演讲中表示，Google内部针对向用户推送App还是推送移动网站，讨论过很多次，通过对统计的数据分析表明，在中国移动APP是非常主流的，很少有人讨论移动网站。但国际方面的数据显示，包括欧美，亚太，北美这些国家（和地区）大家的移动网站收入基本都是APP的两倍。
Google马岳
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留存用户：App还是移动网页
马岳在iWeb峰会上的演讲，从听众的角度上理解，最为简答的说法就是：经济增长点在网页。
6月初，互联网女皇Mary Meeker发布的新一年互联网报告显示，全球互联网用户已达到30亿，覆盖率达到42%。马岳补充到，这一组数据不包括印度，印度已经是超越了美国成为第二大互联网的市场。马岳演讲PPT显示，智能手机出货量的增幅在放缓。“放缓意味着市场有一个变化。”马岳随即抛出问题：“当这个风速放缓的时候，风口上的猪还在飞吗？我们面临这个后风口时代要怎么做呢？”
马岳透露，Google内部针对向用户推送App还是推送移动网站，有过很多次的讨论。在中国移动市场上，用的比较多的移动App包括微信、淘宝、QQ、UC等，集中度非常明显。马岳公布的数据显示，前述几款App在用户实用时间上占据了约70%的时间。
这是不是意味着移动网页就是死了呢？马岳表示，事实上这几年网页经济增长非常强大。据其公布的另一组数据显示，某大场发布的H5版游戏占到该游戏所有版本收入的三分之一！
网页经济表现良好，移动App的现状又是怎样呢？
众所周知的是，当前App流量在国内市场上被一些巨头握在手中，价格越来越贵。马岳在现场公布的数据显示也证明了这一现状，尤其是在用户留存方面，用户体验比较差的原生的APP在安装后，是一个“断崖式下降”表现。马岳说道：如果是网页就能规避（前述）所有的问题，直接从网页打开，用户可能就更容易接触，更容易获取（内容）。显然，马岳是在告诉大家，Google认为网页可以为客户提升用户留存率，继而转化为“网页经济”。
现场，马岳否定了主要一个说法：休闲（类游戏）做HTML5网页，重度（类游戏）做APP。他认为一切应该是取决于用户，如果用户体验好，用户自然就会选择。
数据显示，40%的用户在一个页面加载超过3秒便不再等待，选择离开。Google方面则充分注意到了这一实际问题，在其推出的一个网页应用（注：指Google AMP的网页加速项目）上显示，该产品的体验就像是App。“说白了，就是用户能在网页上达到一个APP的体验效果。”马岳补充说道：“这一款网页应用速度非常快，可以跟用户互动，有非常好的转化，包括用户的留存率非常好。”
在做上述这一款网页应用过程中，Google还充分考虑到了内地二三线城市的用户体验。马岳表示，包括一些不发达国家在内，以及中国内地一些地方，用户还是在使用2G网络，Google的网页应用可以很好的解决页面打开速度慢的问题。
让页面打开速快快起来，就能把用户留下，解决了“留下的问题”，如何把留下的用户转化为“经济”呢？
产品变现：程序化购买
解决用户留存的问题后，包括H5游戏在内的所有厂商最为关注的点是如何变现。马岳认为，从企业层面上说，作为一个好的企业，在规划初期你要有变现的想法（考虑）在其中；从客观条件上说，（技术或产品）要能跨平台。马岳表示，跨平台不单单是指App，还要考虑传统PC，包括可穿戴设备，甚至汽车。很显然，在技术层面，HTML5就具有“天生的跨平台优势”。
而具体到公司层面，Googel在实现“跨平台”方面则是推出了“程序化购买”的新概念。公开报道显示，Google“程序化购买”实际上是在两年前提出的。
马岳公布的数据，以及互联网女皇报告显示，此前，App的变现方法很大程度上是来自直销广告。2015年则是一个转折点：互联网广告超过了电视广告。马岳预计，这一数据很可能达到50%。“但是互联网广告存在很多痛点。”马岳继续说道：“互联网广告从一开始规划，到准备沟通，到最后的结果都是痛点非常多，所以谷歌推出了‘程序化购买’的新概念。”
可惜的是，因为时间有限，马岳在现场演讲中并未针对上述“痛点”做出更具体的描述。但他表示“愿意在会后和大家做更深入的探讨”。马岳预计，到2017年，Google“程序化购买”比例将达到30%的市占率。
Google十分看好HTML5的市场前景，是世界上主要推广HTML5技术的厂商之一，不仅最早开发HTML5搜索，也全面支持HTML5在移动网站、移动应用、移动游戏、移动视频上的广告变现
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