10 月 26 日，canalys 数据机构发布报告显示：2023 年第三季度荣耀中国市场份额及出货量重返第一。令人瞩目的是，一年前的 2022 年 q2 季度，荣耀也曾获得过同样的佳绩。自 2021 年与华为分家之后，荣耀已经两次实现市场份额登顶。
然而，与一年前不同的是，这次荣耀不仅在国内市场份额中拔得头筹，在折叠屏手机市场，更是实现了“大折叠”销量登顶。
另一个不同，则是荣耀这次夺冠的背景并不轻松 —— 华为的强势回归，以及一年一度的新 iPhone 发布，都给市场带来了巨大的竞争压力。更直白来讲，这次荣耀实现突围的难度，较之以往任何时候都要艰巨。
尽管面临许多挑战，但是荣耀凭借其创新的产品在竞争激烈的手机市场中脱颖而出，同时也向整个行业证明了自己：经过三年的积累，荣耀品牌的发展势头强劲，品牌影响力不断上升。如今，荣耀已经与华为、苹果形成了三足鼎立的局面，在中国市场上成为了不可忽视的力量
这份成就，离不开荣耀对双轮驱动创新理念的坚定贯彻，只有不断创新、敏锐地把握市场动向，将用户需求通过创新落地，才能在市场竞争中立于不败之地。
通过荣耀今年推出的折叠屏手机系列的“三连击”，我们可以明显感受到这一点
智能手机下一个“iPhone 时刻”，荣耀折叠屏杀入苹果腹地
当前的智能手机市场存在一个明显的趋势，便是整体大盘持续遇冷，折叠屏手机这个细分领域却展现出了逆势而上的态势。第三方数据显示，2021 年中国市场折叠屏销量超 100 万部，2022 年销量接近 300 万部，2023 年截至 8 月底销量已超过 300 万部，折叠屏加速普及的趋势已非常确定。
而折叠屏手机，也被行业普遍认为是智能手机的下一个“iPhone 时刻”。
在今年 6 月份的 MWC 期间，荣耀终端有限公司 CEO 赵明曾发表《智能手机的未来演进》的主题演讲，分享了荣耀关于未来手机如何发展和演进的思考。一个明显的信号是，折叠屏手机被荣耀寄予厚望，并预示着全新的创新周期。在这个周期下，荣耀将通过革命性的折叠屏产品开辟智能手机的新赛道，打破市场格局，告别苹果一枝独秀的局面。
赵明向行业发出的呼吁被视为荣耀折叠屏进攻的起点
在接下来的这段时间里，荣耀相继发布了三款备受瞩目的折叠屏新品：荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse 和荣耀 Magic Vs2。这些产品的成功推出，离不开一系列创新技术的支撑，如蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级镁合金轻薄材料、自研盾构钢材料、钛合金 3D 打印工艺以及青海湖电池等。这些创新技术使得荣耀折叠屏产品在轻薄、耐用性和性能方面都表现出色，进一步提升了用户的使用体验。
在极短的时间内，接连发布了三款旗舰级、轻薄化的折叠屏手机，荣耀在引领折叠屏创新的赛道上，迎来市场和消费者高度认可的品牌形象。无论如何，荣耀都是当下折叠屏市场无法绕开的选择。
其中，Magic V2 火爆的市场表现，令荣耀超越华为 Mate X3，不仅拿下 7、8 月横向折叠屏手机存量用户增长第一，同时，在第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，斩获第一。
在Magic V2发布后，数据显示苹果用户的数量增长了300%，荣耀已经成功进入了苹果手机销售市场，高端手机市场的局势不再是一成不变的
竞争对手是直板旗舰手机，打造折叠屏手机里的直板旗舰
目前，折叠屏手机面临一个共同的难题，即由于机身结构设计的限制，始终无法达到接近传统直板手机的重量。根据艾瑞咨询的数据显示，用户购买折叠屏手机时最关注的因素是其轻薄的握感。同样的观点也在Counterpoint Research的报告中得到了验证，他们认为轻薄不仅是影响用户购买手机的关键因素，同时也是折叠屏技术的核心体现
在此前的采访中，赵明曾谈到过，荣耀的目标不是跟友商的折叠屏手机竞争，真正的竞争对手是直板旗舰手机，是 iPhone14、iPhone15。
“荣耀要在折叠屏手机领域打造直板旗舰，以及在直板手机领域打造折叠旗舰，真正突破直板和折叠旗舰之间的界限。”赵明在采访中表示。基于这一理念，荣耀以轻薄创新为切入点进入折叠屏领域，展现出强大的爆发力。荣耀 Magic V2、荣耀 V Purse、荣耀 Magic Vs2 这三款折叠屏手机几乎将轻量化发挥到了极致
比如，7 月 12 日，全新一代荣耀折叠屏手机荣耀 Magic V2 正式发布。通过鲁班钛金铰链、荣耀自研盾构钢、青海湖电池等一系列技术和工艺材料创新，以 231g 刷新轻薄记录。这是全球首款闭合态厚度不超过 1CM 的折叠旗舰，伴随着荣耀 Magic V2 的发布，折叠屏手机正式进入了毫米级时代。
荣耀于9月19日发布了全新的荣耀V Purse手机，采用了创新的钱包折叠屏设计，实现了科技与时尚的完美融合，再次展现了折叠屏手机在产品领域的卓越进步。荣耀V Purse手机在闭合状态下仅厚度8.6毫米，在展开状态下厚度为4.3毫米，整机重量仅为214克，甚至比一台旗舰直板机还要轻。同时，它采用了全球领先的青海湖双电池方案，新一代的青海湖电池厚度仅为2.3毫米，大大节省了机身空间。硅碳负极电池技术使得电池容量达到了4500mAh，即使在轻薄的同时也能提供持久的续航体验
10月12日，荣耀全新折叠旗舰Magic Vs2以229克的轻薄身躯再次刷新记录，同时以6999元起的价格将大尺寸内折叠屏手机价格降至6000+，进一步激发了用户的购买热情
轻薄创新助力荣耀成为折叠屏手机头部品牌，荣耀正不断刷新行业轻薄纪录，持续引领未来折叠屏创新趋势。当前，荣耀折叠屏的轻薄创新给整个行业留下了深刻印象，并且这种创新设计也成为推动折叠屏市场增长的主要动力。
写在最后
根据艾瑞咨询的数据显示，目前荣耀品牌的整体认知度达到了51.7%，与行业的领先品牌华为一起进入了全品牌前三名。同时，荣耀的现有用户满意度高达4.62，接近于华为的4.64
另一方面，由于苹果长期缺席，在国内的折叠屏手机市场上，荣耀和华为正处于领先地位，形成了“双强”格局。尤其是Magic V2在市场上取得的火爆表现，使其成为第三季度国内“大折叠”智能手机市场的销量冠军。这一成就进一步证实了荣耀已经成为折叠屏手机市场的领先品牌
荣耀以折叠屏手机为突破口，持续攻坚高端手机市场，已经与华为、苹果形成了三足鼎立的局面。这一切成果，都是荣耀从消费者需求出发，凭借其研发实力及体系化能力的厚积薄发，以及战略方向锚定后的稳定发挥和突破性创新思维所取得的。
可以期待，荣耀将继续领跑折叠屏赛道，在这个“后 iPhone”时刻，荣耀将带来更多创新的产品，为整个手机行业注入更多的想象力。
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