2024年全球智能手机市场强势反弹，但苹果ai手机未能如预期般掀起换机热潮。counterpoint最新报告显示，全球智能手机销量同比增长4%，摆脱了2023年十年来最低点的困境。
宏观经济环境好转是市场复苏的关键因素。Counterpoint研究主任Tarun Pathak指出，2024年是市场复苏和稳定的一年，智能手机作为必需品，对人们日常生活至关重要。从2023年第四季度开始，市场持续五个季度增长，欧洲、中国和拉丁美洲等主要市场均表现强劲。
数据显示，苹果iPhone市场份额下降至18%，三星也出现下滑，而小米和Vivo等中国品牌则受益匪浅。苹果销量同比下降2%，与全球市场4%的增长率形成对比。Counterpoint高级分析师Ivan Lam解释称，虽然iPhone销量下降，但消费者转向高端产品，一定程度上弥补了销量损失。例如，Pro和Pro Max机型在中国的市场占比持续提升。
小米凭借产品定位调整、高端市场拓展和积极扩张，成为增长最快的品牌，全球市场份额达到14%。OPPO位列第四，vivo凭借在印度和中国的强势表现进入前五。
苹果AI未能引爆换机潮
此前，华尔街普遍预期苹果AI功能将推动iPhone 16成为史上最成功的机型，并引发大规模换机潮。然而，这一预期并未实现。
Wedbush Securities分析师Dan Ives曾预测，约3亿部旧款iPhone有升级需求，AI功能将加速换机周期，使苹果2025财年销量达到创纪录的2.4亿部以上。
但高盛分析师Allen Chang和Verena Jeng指出，苹果在中国市场面临挑战，与价格低廉且具备AI功能的中国品牌竞争激烈。
知名苹果分析师郭明錤也预测，今年iPhone出货量将低于华尔街预期，2025年可能在2.2亿到2.25亿部之间，低于市场普遍预期的2.4亿部以上。他指出，苹果与供应商的沟通中表现谨慎，并对中国市场走弱以及AI功能提振换机周期和服务业务持怀疑态度。
