在小红书聚光平台中，高级定向功能是广告主实现精准投放的重要工具，能够有效提升转化效率、降低获客成本。掌握其操作流程，对优化广告表现至关重要。以下是详细的操作步骤说明。
一、如何设置小红书聚光高级定向？
1、设定基础人口属性
登录聚光后台后，进入“定向管理”模块，首先配置基础信息。包括目标用户的年龄区间、性别、所在地区、教育程度等维度，为后续精准触达打下基础。
2、配置兴趣与行为标签
在“兴趣行为”部分，系统提供两大类定向方式：兴趣标签与用户行为数据。兴趣标签覆盖美妆护肤、时尚穿搭、美食探店等上百个垂直领域，支持多标签叠加选择；
行为数据则基于用户近30天内的搜索记录、浏览内容及互动动作（如点赞、收藏、评论）进行筛选。例如可定向“搜索过‘抗初老面霜’”或“收藏过成分党科普笔记”的用户，锁定高潜力消费群体。
3、设备与网络环境筛选
可根据设备型号（如iPhone 15 Pro、小米14）、操作系统（iOS或Android）、网络类型（WiFi、4G、5G）进行定向。例如高端电子产品或奢侈品牌可优先投放给使用旗舰机型的用户，提高广告匹配度与点击率。
4、自定义人群包应用
支持上传已转化用户的手机号、IMEI、IDFA等标识，生成“自定义人群包”，用于相似人群扩展（Lookalike）或排除已转化用户，避免资源浪费。同时可设置“排除人群”，如屏蔽竞品关注者或老客户，提升投放精准性。
5、组合定向逻辑与出价策略
完成各维度设置后，需选择条件之间的逻辑关系：“且”代表所有条件必须同时满足，适合小范围高精度投放；“或”表示满足任一即可，有助于扩大覆盖面。
结合预算建议初期采用“oCPM”出价模式，系统将根据设定的转化目标自动优化出价，控制转化成本。
二、小红书聚光定向如何新建？
1、启动广告计划创建
登录聚光平台，点击“新建广告计划”，选择推广目标（如促进商品销售、提升品牌曝光、获取销售线索），填写计划名称、预算类型（日预算或总预算）、投放周期等基本信息，提交后进入定向设置页面。
2、选择定向层级
在“定向设置”界面，系统提供“基础定向”和“高级定向”两种模式。初学者可先使用基础版快速上线，若追求更高精度，则切换至“高级定向”，即可展开全部定向选项，包括人口属性、兴趣偏好、设备网络等。
3、细化定向参数
依次完成各项配置：在人口属性中选定目标用户的年龄层、性别、城市等级；在兴趣行为中输入核心关键词（如“油皮护肤”），系统会智能推荐相关兴趣标签；
根据产品特性选择合适的设备型号与网络环境；如有现成人群包，可直接上传文件或从平台已有资源中选取并绑定。
4、预览并保存定向方案
设置完成后点击“人群预览”，系统将展示预计覆盖人数及人群画像（如主要年龄段、TOP3兴趣标签）。若覆盖量过低，可适当放宽条件；若人群过于宽泛，则增加限制项以提升精准度。
确认无误后点击“保存并下一步”，进入广告创意与素材上传环节，继续完成整个广告计划的搭建。
熟练运用小红书聚光平台的高级定向功能，能显著提升广告投放的精准度与回报率。结合实时数据反馈不断调整优化定向策略，将助力品牌实现更高效的增长目标，在小红书生态中抢占流量先机。
