9月29日，备受关注的“双11”购物狂欢节即将启动。
近日，京东发布了2025年“双11”的招商政策。根据最新规则，今年的京东“双11”将划分为两个阶段：预热期与正式期。
其中，预热期定于10月9日00:00开始，持续至当日19:59；正式期则从10月9日20:00起，一直延续到11月14日23:59，总时长达到37天。
相较2024年京东“双11”在10月12日开启抢先购的节奏，2025年的促销时间再度提前，显示出平台对用户流量和销售转化的进一步争夺。
京东2024年双11时间安排
在促销玩法上，2025年京东“双11”主推“官方直降”和“跨店满减”两大核心模式。
“官方直降”为单品优惠形式，参与商品需满足平台设定的类目最低让利要求，商家可在该基础上自主加大折扣力度，所有促销成本由商家全额承担。
据悉，此玩法可与其他多种优惠叠加使用，包括但不限于单品多件折、跨店满减、赠品折扣、满减/满折等总价促销、东券、京券、满赠活动以及国家消费补贴。
关于“跨店满减”，本次活动设置为每满300元立减50元（单笔订单优惠上限为40000元），相关费用也由商家全部承担。
跨店满减属于总价类促销，消费者无需领取资格即可直接享受减免权益。
该玩法支持与官方直降、多件直降、东券、京券及满赠活动叠加，但不可与普通满减、满折等总价促销同时使用。
京东鼓励全品类商家积极参与，并建议以全店商品统一报名的方式加入活动，提升整体曝光与转化效率。
此外，京东强调，为确保价格承诺的统一性和合规性，在“双11”期间，商家不得在商品主图、详情页或其他宣传材料中作出与系统标注的价格保护服务天数不一致的承诺。实际宣称的价保期限不得超过平台规定的服务周期，且最终以系统记录为准。
