11月6日，根据国际权威研究机构omdia发布的最新数据，2025年第三季度中国大陆智能手机出货量同比微降3%，虽仍处下行通道，但降幅较前几季明显收窄，市场显露回暖迹象。数据显示，vivo以1180万台的出货量和18%的市场份额重返第一，华为与苹果紧随其后，分列第二、第三位，行业竞争格局迎来新一轮调整。
报告分析指出，vivo凭借丰富的产品布局及渠道体系优化，在本季度实现强势反弹，重夺榜首位置。华为表现同样亮眼，出货量达到1050万台，占据16%市场份额，持续展现其在高端市场的回归动能。苹果则保持增长态势，出货量达1010万台，排名上升两位进入前三。小米与OPPO分别以1000万和990万台的出货量位居第四和第五。
Omdia资深分析师Lucas Zhong表示：“尽管整体市场连续两个季度出现收缩，但下滑幅度逐步收窄，表明年初因政策补贴带来的市场波动正在消退，行业正逐步恢复稳定发展节奏。”他补充称，当前各大厂商普遍采取审慎的库存管理策略，积极备战第四季度的旗舰新品发布、双十一购物节以及可能出台的新一轮消费激励政策，预计后续市场活跃度将有所提升。
Lucas Zhong还提到，本季度头部品牌在系统升级与产品规划方面持续发力。华为从Pura X系列开始全面预装HarmonyOS 5.0，尽管短期内面临应用生态适配的压力，但从长远看有望进一步巩固其软硬件一体化的生态系统优势。与此同时，荣耀、REDMI、vivo、OPPO等品牌纷纷聚焦中低端市场更新换代，推出如荣耀X70、Redmi Note 15 Pro等新机型，普遍配备7000mAh以上超大电池，并强化防水、防尘及抗摔能力，精准回应大众用户对续航能力和耐用性的核心诉求。
