11 月 11 日消息，据梨视频报道，11 月 10 日，有媒体从酒商处获悉，当天已收到抖音平台的相关通知：若销售茅台的价格低于市场行情价，将面临处罚。一位酒商透露，抖音当日明确表示，“无论是国内版还是海外版茅台，只要售价低于市场价，一律按疑似假货处理，即便是达人自行补贴也不被允许。平台将坚决打击虚假营销、‘只放一瓶’等低价引流套路以及售假行为。”
对此，抖音电商方面回应称，有关“售卖茅台低于市场价将受罚，达人补贴也不行”的说法并不准确，属于对政策的误解。近期，针对部分消费者反映的个别商家及达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销现象，抖音电商已启动专项治理行动，重点整治以“虚假低价”为噱头的导流行为，以及存在售假嫌疑的异常低价交易。
抖音电商相关负责人介绍，平台在日常巡查中发现，一些商家在销售茅台等酒类产品时，标价甚至低于厂家公布的出厂价，这种价格水平已远超正常让利范畴，难以用薄利多销解释。鉴于酒类商品直接关系到消费者健康安全，平台已对涉及此类异常低价的商家和达人采取治理措施。截至目前，已下架或封禁异常低价商品超过 100 件，限制 52 家商家继续经营。
值得注意的是，抖音电商在今年 9 月曾披露，过去一年中，平均每天有约 125 万场直播在平台上进行，吸引超 3 亿用户观看；同时，超过 511 万名新入驻的内容创作者与 536 万新增商家通过平台实现收入增长，货架场景下的 GMV 同比提升达 49%。
抖音电商也坦言，平台的快速扩张不可避免地暴露出诸多运营问题。在过去的一年里，平台累计处置违规内容视频超 1300 万次，并对 47 万名存在违规行为的作者永久收回带货权限。主要违规类型包括虚假营销、价格欺诈、夸大产品功效以及虚构人设误导消费者等。
