天猫是B2C品牌商城，要求企业入驻、提供正品保障和强制7天无理由退换；淘宝是C2C开放集市，个人可开店，商品丰富低价但售后依赖店铺自主。
如果您在选择购物平台时对天猫和淘宝感到困惑，了解它们的核心差异将帮助您做出更合适的选择。这两个同属阿里巴巴旗下的平台，在定位、商家构成和购物体验上有着显著不同。以下是详细的对比说明：
一、平台定位与商业模式
淘宝和天猫的底层逻辑决定了它们服务的对象和商品类型。淘宝采用C2C（个人对个人）模式，类似于一个开放的线上集市，任何人都可以在这里开店，销售范围从全新商品到二手闲置，覆盖了极其广泛的品类。而天猫则定位于B2C（企业对个人）模式，更像一个品牌在线商城，主要吸引品牌商和企业入驻，专注于提供正品行货和官方授权的商品。
二、商家入驻资格与门槛
两个平台对商家的要求截然不同，这直接影响了商品的来源和质量。淘宝允许个人凭身份证即可注册开店，流程简便，成本低廉，非常适合小本经营或创业试水。相比之下，天猫的入驻门槛更高，必须由企业或公司主体申请，并且需要提供品牌资质证明，如商标注册证或品牌授权书，确保了商家的专业性和品牌的正规性。
三、商品种类与价格特点
消费者在两个平台上能买到的东西存在明显差异。淘宝的商品生态极为丰富，是寻找长尾商品、小众设计、手工艺品和二手物品的理想场所，价格竞争激烈，常有低价惊喜。天猫则聚焦于品牌商品，是各大国际和国内知名品牌开设官方旗舰店的首选，主打新品首发和正品保障，因此商品价格通常更为稳定，促销活动也多以大额满减和官方补贴的形式出现。
2013年07月06日 V1.60 升级包更新方式：admin文件夹改成你后台目录名，然后补丁包里的所有文件覆盖进去。1.[新增]后台引导页加入非IE浏览器提示，后台部分功能在非IE浏览器下可能没法使用2.[改进]淘客商品管理 首页 列表页 内容页 的下拉项加入颜色来区别不同项3.[改进]后台新增/修改淘客商品，增加淘宝字样的图标和天猫字样图标改成天猫logo图标4.[改进]为统一名称，“分类”改
四、售后服务与消费者保障
在售后体验方面，两个平台的标准有所不同。天猫对所有商家实行统一的高标准服务规范，强制要求提供“7天无理由退换货”服务，并设有“正品险”、“假一赔四”等保障措施，处理纠纷时平台介入更有力。淘宝的保障体系则依赖于卖家自主加入，虽然大部分优质店铺也提供类似服务，但整体服务水平会因店铺而异，消费者需要自行甄别店铺信誉和用户评价。
五、运营成本与费用结构
对于商家而言，选择哪个平台也意味着不同的投入。在淘宝上开设个人店铺基本免费，企业店铺也只需缴纳1000元保证金，交易佣金较低，适合低成本运营。而在天猫开店，商家需要缴纳数万元的保证金（根据类目不同，通常为5万或10万），并支付一定比例的技术服务费年费，平台还会抽取更高的销售佣金，整体运营成本远高于淘宝，这也反映了其高端商场的定位。
