12月3日，国际数据公司（idc）正式发布最新一期全球智能手机市场追踪报告。
报告显示，预计2026年全球智能手机出货量将同比下降0.9%，整体市场环境明显承压。其中，苹果2026年iPhone出货量预计将下滑4.2%，主要原因在于其将iPhone 18标准版的发布窗口由原定的2026年秋季延后至2027年上半年。
IDC同时指出，2026年全球智能手机平均售价有望攀升至465美元，推动全年市场总营收达5789亿美元，刷新历史纪录。
值得注意的是，自iPhone 18系列起，苹果将彻底调整产品发布节奏——告别延续多年的单次年度发布传统，转而采用一年两度的发布机制。
根据当前规划，苹果将于2026年秋季发布会上推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max以及首款折叠屏iPhone，重点覆盖年末假日消费高峰的高端用户群体。
而定位更主流、价格更具吸引力的iPhone 18和iPhone 18e，则将安排在2027年春季登场；传闻中的iPhone Air 2亦有望同期亮相。
行业分析人士表示，过去苹果将全系新机集中于秋季发布，虽强化了营销声势，但也导致营收高度集中于单季度，加剧了内部营销与研发团队的工作负荷，并对供应链稳定性构成持续挑战。
相比之下，“高端机型秋季发布、中端机型春季上市”的双节点策略，有助于缓解组织运营与供应链协同压力，该模式预计将长期执行，苹果每年或将推出五至六款全新机型，以更好应对日趋白热化的市场竞争格局。
