1月12日，counterpoint research最新发布的报告显示，苹果在2025年重返全球智能手机市场冠军宝座，以20%的市占率稳居第一，出货量同比攀升10%，增速领跑前五大厂商。
2025年全球智能手机总出货量同比增长2%，延续了连续两年的增长态势。Counterpoint分析指出，这一回暖主要受两大因素驱动：一是更多用户借助分期付款等金融工具升级至高端机型；二是新兴市场5G终端渗透率持续加速提升。
榜单显示，三星以19%的份额紧随其后，出货量微增5%；小米则以13%的占比稳守第三位置。
Counterpoint高级分析师Varun Mishra评论称：“苹果2025年的强势表现，源于其在中型及新兴市场影响力持续扩大、消费需求稳步上升，叠加产品线优化带来的支撑效应。iPhone 17系列发布后迅速引爆第四季度市场热度，而iPhone 16在日本、印度及东南亚地区亦维持着超预期的强劲销售势头。”
报告进一步指出，疫情以来延长的换机周期已步入关键转折点，数以百万计的用户集中进入设备更新窗口期，显著助推了苹果的整体业绩。2025年第四季度，苹果单季出货量占全球总量达25%，刷新历史最高纪录。尽管上半年受美国加征关税预期影响，厂商普遍提前备货出货，但实际冲击程度低于预估，对下半年交付节奏影响甚微。
不过，Counterpoint对2026年持审慎态度。研究总监Tarun Pathak表示：“受DRAM/NAND芯片供应紧张、元器件成本上涨，以及晶圆厂产能优先向AI数据中心倾斜等因素影响，全球智能手机市场或将面临增长乏力局面。”该机构已将2026年整体出货预测下调3个百分点；但凭借更稳健的供应链体系，苹果与三星有望展现出更强的抗压能力。
