中国旅游研究院最新发布的《2025中国夜间经济发展报告》（以下简称《报告》）显示，我国夜间旅游市场持续升温，新型夜游场景与空间加速涌现，正成为激发夜间消费潜力的关键引擎。2025年1月至10月，全国游客夜间消费额占全天总消费比重达32.9%。游客愈发注重夜游过程中的体验获得感，越来越多景区已实现“食、住、行、游、购、娱”全环节夜间服务覆盖。
游客偏好日趋丰富多元
新年伊始，北京前门大街灯火如织，大红灯笼与玲珑灯串交相辉映，勾勒出流光溢彩的古都夜韵。“我们常约朋友晚上来前门，打卡老字号、看新编京剧、听露天音乐会……青砖灰瓦间流淌着传统韵味，夜景浪漫又鲜活，特别受年轻人欢迎。”90后北京游客陈悦怡分享道。
夜游需求正由基础观光向深度体验跃升。《报告》指出，2025年游客对夜间文旅休闲的感知呈现六大趋势：夜间休闲场所持续扩容、可参与业态显著增多、个性化与定制化产品加速落地、产品供给更加丰盈、文化厚度不断增强、配套设施与服务水平稳步提升、整体夜间活力氛围日益浓厚。
“如今游客更愿为‘有文化厚度、有科技温度、有情绪价值’的夜间旅游产品买单。”中国旅游研究院夜间经济课题组负责人赵一静表示，“文化深度已成为影响消费决策的核心要素之一，非遗项目已广泛融入各类夜游场景；而融合前沿科技、强调沉浸互动与角色代入的夜间内容，吸引力尤为突出。例如文化类景区的沉浸式戏剧、自然类景区的暗夜星空观测、文博场馆的皮影戏、魔术秀与杂技展演等，均跻身夜游热门榜单。都市潮玩型、在地生活型、艺术沉浸型、休闲放松型等多维夜间场景，正成为市民游客释放压力、滋养情感的重要载体。”
《报告》还强调，社交属性在夜间文旅活动中愈发凸显。调研数据显示，在游客夜间出游动因中，“亲友聚会”与“社群互动”位居前列。日益丰富的线下夜间文化休闲活动，不仅为情感联结提供了真实场域，也通过主题化运营吸引志趣相投人群建立稳定线下关系。
景区夜游迈向系统化升级
《报告》指出，当前夜间旅游已迈入从示范引领转向全域拓展、从单点突破走向结构优化与体系升级的新阶段。2025年，5A级景区夜游供给趋于成熟，夜间开放率达66.9%，4A级景区夜间开放率亦明显提升，夜游场景、业态与产品正经历系统性迭代。景区夜间运营不再局限于传统“灯光亮化”，而是加速构建集餐饮、住宿、交通、游览、购物、娱乐于一体的夜间微型旅游目的地。数据显示，2025年已开放夜游的5A级景区中，近半数（47.5%）实现“食住行游购娱”全链条覆盖，夜间消费生态正加快系统化搭建。
夜色渐浓，江西婺源篁岭却愈发热闹。一场别具徽州风味的长桌宴，让中外游客在烟火气中品味地道山野之味；祠堂广场上，“篝火小村晚”火热开演——仙鹤舞灵动翩跹、滚灯舞光影流转、非遗板凳龙灯气势磅礴。舞台虽简朴，却饱含深情，令游客真切触摸到千年古村最本真的乡土脉动。“篁岭的夜游，是从舌尖到心尖的沉浸之旅，让游客真正读懂古村的夜晚。”篁岭文旅营销总监谢巧娟说。
《报告》指出，2025年景区夜游重心已由“造景”转向“造境”与“留客”。除传统光影演艺与景观照明外，无人机编队表演、多形态实景演出、画舫夜游、星空露营、节庆市集等强互动、高参与类项目加速普及。同时，夜游产品设计彰显“全龄友好”理念：面向亲子家庭推出自然科普、农事体验、非遗手作；面向青年群体打造潮流社交空间、星空帐篷营地；面向中老年游客则提供杂技曲艺、地方戏曲等经典文化演艺。
作为浙江省首批省级历史文化街区，柯桥古镇深度融合历史文脉与当代审美，已成为长三角夜间文旅消费标杆之一。“2025年，我们以宋代‘十二月市’为蓝本，创新打造‘柯桥十二月市’品牌活动，有机融入本地布艺、越剧、酱酒等特色文化符号，真正做到‘月月有主题、周周有市集、夜夜有精彩’。”开元文旅柯桥古镇总经理黄欢介绍。例如，“消夏生活夜”系列中，“新农贸食集”打通田头到餐桌链路，助力优质农产品直供游客；“闲物再生场”倡导旧物新生，用循环美学打动亲子家庭；“树下音乐会”将合唱搬进夏夜林荫；越剧主题夜场则吸引大批戏迷慕名而来。
夜间新场景加速拓展延伸
漫步亮马河畔，感受京味与国际范交融的时尚夜游体验，正成为中外游客热衷的新选择。亮马河夜游线路亦入选2025年“北京新发现”入境旅游十大主题线路。据悉，亮马河国际风情水岸以水为脉、以光为媒、以文为魂，集成夜游、夜跑、夜拍、夜购等多种休闲方式，并融合5G、数字光影、裸眼3D、VR等前沿技术，串联起沉浸式滨水夜游体验，成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
“类似亮马河这样的新兴夜间空间，正在全国各地蓬勃生长。商业街区、城市公园、滨水廊道、社区广场等公共空间，正快速成长为大众夜间休闲的高频打卡地。”赵一静表示，“与此同时，文博场馆的夜游模式也完成从‘简单延时’到‘深度体验’的跨越——越来越多博物馆、美术馆在夜间开放基础上，同步推出特展导览、数字艺术展、非遗工坊、沉浸剧场等多元内容。”
此外，《报告》指出，夜间演艺正由景区配套服务升级为核心吸引物，呈现出轻量化、IP化、强互动三大特征：题材方面，富有情感张力的历史人物故事更易引发共鸣；空间方面，“演艺+小剧场”模式有效盘活闲置厂房、老旧园区等存量空间，成为城市更新的重要支点；类型方面，音乐剧、实验戏剧、小型驻场剧目持续增加；业态方面，则积极与餐饮、零售、文创等消费场景融合，“餐演一体”主题餐秀正成为亮点产品。
赵一静建议：“未来夜间新场景建设应聚焦两方面发力：一是推动空间边界消融与功能复合叠加，打破商业街区、滨水空间、文化场馆等物理隔阂，营造开放、自由、宜漫游的夜间社交新场域，同时引导乡村古镇向近郊常态化夜游生活空间转型；二是强化文化内核与情感锚点，围绕地域记忆与人文精神，打造有辨识度、有共情力、有传播力的夜间体验产品。”
