2025年1月27日，万豪国际集团（marriott international, inc.，纳斯达克股票代码：mar，以下简称“万豪”）正式公布：2025年全球业务再攀高峰，实现跨越式增长。这一亮眼成绩，源于全新品牌的成功落地、全球化战略的纵深推进，以及与酒店业主之间持续深化且富有成效的合作关系。
“2025年是万豪极具里程碑意义的一年——我们以果敢坚定的步伐加速全球布局，在多个关键市场达成历史性突破。”万豪国际集团总裁兼首席执行官柯诺安（Anthony Capuano）表示，“我们把代表万豪精神的标志性品牌带入更多新兴目的地，在各细分市场持续优化品牌矩阵，并不断解锁激发旅行灵感的全新体验地。这些成果的背后，是全球团队的全力以赴，更是广大业主伙伴长期信任与鼎力支持的直接体现。展望未来，我们将始终坚守初心，为万豪旅享家会员及每一位宾客打造更卓越、更难忘的住宿体验。”
2025年，万豪全球客房总数实现净增长逾4.3%，全年新增开业酒店超700家，为系统新增近10万间客房。其中，由万豪自主开发并签约的项目达630余家，涵盖客房超8.9万间。
截至2025年末，万豪全球筹建中客房数约达61万间，同比增长5.7%。全年共签署近1,200个自主开发类签约项目，覆盖客房约16.3万间；在多个区域刷新历史签约纪录：加勒比及拉丁美洲地区签约94家；亚太地区（不含大中华区）签约187家；大中华区则达成201个项目签约，三项数据均创集团历史新高。
存量资产焕新升级步伐稳健有力。依托丰富多元的精选服务品牌体系与高效灵活的存量改造解决方案，万豪2025年共签署近400个存量改造项目，涉及客房超5.08万间，占全年自主签约客房总量比重逾30%。值得一提的是，约75%的存量改造项目自签约起12个月内即实现开业运营。
焕新品牌矩阵，精准回应新一代旅者期待
为更好契合日益多元、个性化的出行需求，万豪于2025年密集推出多个全新品牌，进一步夯实其全球品牌生态优势。7月，集团顺利完成对citizenM品牌的收购，并于第四季度全面完成整合工作，由此为万豪体系新增超35家酒店、近9,000间客房。
5月，万豪正式发布面向中端至高端市场的全球精选服务品牌——Series by Marriott™。该品牌首度落地印度，通过首个涵盖多酒店的深度合作项目快速铺开。截至2025年底，Series by Marriott™已在印度23座城市落地37家酒店，提供约2,600间客房。为加速全球化拓展，万豪年内还签署13个新项目协议，将该品牌引入美国与加拿大核心市场，其中两家已率先于第四季度投入运营。
伴随旅行者对沉浸式、在地化体验诉求持续升温，万豪同步推出Outdoor Collection by Marriott Bonvoy™系列。截至年末，该系列已有超30家酒店正式开业。
中端赛道提速扩张，区域特色品牌规模化跃升
自2023年正式进军中端酒店市场以来，万豪在该领域展现出强劲增长动能，并战略性聚焦具备鲜明地域特质与文化辨识度的品牌，推动其实现规模化复制。集团旗下三大中端主力品牌——City Express by Marriott、StudioRes 以及 Four Points Flex by Sheraton 均实现显著突破。截至2025年底，三者合计开业酒店达216家（约27,000间客房），筹建中酒店超250家，开业与筹建总数同比增幅逾50%。
City Express by Marriott 在2025年签约量位居集团所有品牌第三位，全年累计开业158家、筹建150家。该品牌不仅持续巩固其在拉美及加勒比地区的发源地优势，更成功挺进巴西、萨尔瓦多等新兴市场；同时亦赢得亚太（不含大中华区）市场青睐，签署2个项目；自2024年进入美国与加拿大市场后，已累计签约超100家酒店。
专注长住体验的中端品牌StudioRes，其位于佛罗里达州迈尔斯堡的首家酒店从动工到开业仅耗时18个月，充分验证了其新建模型的高效性与可复制性。截至年末，StudioRes已开业4家，另有85家处于筹建阶段。Four Points Flex by Sheraton 是专为亚太（不含大中华区）及欧洲、中东与非洲市场打造的改建友好型中端品牌，已成为万豪在欧洲增长最快的中端品牌之一，目前已开业54家，另有22家正在筹建中。
以高质增长与重磅首秀，重塑奢华品牌全球影响力
2025年，万豪进一步强化其在全球奢华酒店领域的领导地位：全年共签署114个奢华类酒店项目协议（含客房15,301间），创下历史新高，占集团全年自主签约项目的近10%；截至年末，奢华品牌筹建中酒店及度假村达296家（约60,000间客房）。
欧洲、中东与非洲地区，亚太地区（不含大中华区）以及美国与加拿大市场均刷新各自区域奢华品牌签约纪录，其中欧洲、中东与非洲地区以40个签约项目成为奢华板块增长最迅猛的区域。JW万豪品牌全年签约27个项目（含客房近70,000间），跃居集团奢华品牌签约榜首，代表性项目包括乌兹别克斯坦首都塔什干的JW万豪酒店（JW Marriott Hotel Tashkent），系该品牌首次登陆该国。
顺应奢华旅行方式持续进化趋势，万豪旗下生活方式型奢华品牌艾迪逊酒店（EDITION）与W酒店在2025年表现尤为抢眼。标志性新开业项目包括：坐落于意大利科莫湖畔、由一座19世纪历史别墅精心修复而成的科莫湖艾迪逊酒店（The Lake Como EDITION）；加勒比地区首家W品牌全包式度假村——蓬塔卡纳W酒店（W Punta Cana）。此外，奢华度假村版图加速扩容，全年共开业10座奢华品牌度假村，总计1,400间客房，占全年奢华新开客房总量的25%。其中备受瞩目的新成员有：坐落于多米尼加共和国原始海岸线上的静谧秘境——卡普卡纳瑞吉度假村（The St. Regis Cap Cana Resort）。
为响应高端客群对私密性、独特性与自然融合的深层向往，丽思卡尔顿隐世酒店（Ritz-Carlton Reserve）于2025年迎来两大全新成员：墨西哥Siari丽思卡尔顿隐世酒店（Siari, a Ritz-Carlton Reserve in Mexico）与哥斯达黎加Nekajui丽思卡尔顿隐世酒店（Nekajui, a Ritz-Carlton Reserve in Costa Rica）。
致敬品牌公寓住宅25年行业引领，缔造历史性签约新高
万豪持续巩固其在品牌式公寓住宅领域长达25年的全球领先地位，2025年签约数量再创新高——全年共签署55个品牌公寓项目协议，同比增长50%。截至年末，已开业项目达149个，另有175个处于筹建阶段。欧洲、中东与非洲地区，美国与加拿大地区，以及加勒比与拉丁美洲地区均刷新各自区域品牌公寓签约纪录。亮点项目涵盖：迪拜海滩艾迪逊公寓（The Dubai Beach EDITION）、休斯顿丽思卡尔顿公寓（The Ritz-Carlton Residences, Houston）、普吉岛 PEYLAA 傲途格精选公寓（PEYLAA Phuket, Autograph Collection Residences），以及杰克逊海滩瑞吉公寓（The Residences at St. Regis Playa Jackson）。万豪在全球品牌公寓住宅赛道不断树立新标杆，此次历史性增长，既印证了市场对高品质居住体验与世界级服务标准的稳定需求，也彰显出投资人对万豪品牌价值、运营能力与长期回报潜力的高度认可与持续信心。
