应重点核查平台自营属性及官方溯源保障：淘宝需认准“淘宝自营”标识和浙江淘宝网络有限公司执照；京东须选择“京东自营”并扫码验真；最后通过官网查店、直营店查验、400电话复核及胶带细节交叉验证。
如果您在淘宝或京东平台选购茅台酒，但对店铺资质与商品真伪存疑，则需重点核查其是否属于平台自营性质及是否具备官方溯源保障。以下是验证与辨别正品的多种方法：
一、核验淘宝“真酷”店铺的自营属性
淘宝平台并未获得茅台官方授权开设旗舰店，所谓“淘宝真酷官方店”实为淘宝旗下自营渠道，其商品由平台统一采购并发货，但该模式不等于茅台直供。消费者需注意：该店铺名称中虽含“官方”二字，但并非贵州茅台酒股份有限公司直接运营。
1、打开淘宝APP，在搜索栏输入“茅台”，进入商品列表页。
2、逐条查看商品详情页左上角是否带有“淘宝自营”红色标识”，而非仅标注“官方店”或“旗舰店”。
3、点击店铺主页，检查营业执照信息是否显示主体为“浙江淘宝网络有限公司”或其关联公司，排除第三方个体工商户冒用名称。
4、下单前查看商品页面是否提供“全程溯源码”或“名酒鉴真”服务入口，缺失该功能的订单无法验证生产批次与物流路径。
二、识别京东平台上的正品茅台来源
京东平台对茅台酒实行分层管理：自营仓发货商品接受第三方机构入库鉴真，并贴附京东专属防伪溯源码；而第三方商家则无强制鉴真义务，存在混入非正规渠道货源的风险。
1、在京东APP搜索“飞天茅台”，筛选条件中勾选“京东自营”，排除所有标注“第三方”或“厂家直销”的商品。
2、进入商品详情页后，下拉至“服务保障”模块，确认是否明确列出“假一赔十”承诺及“名酒鉴真”服务说明。
3、收货后立即扫描瓶身或外箱上的京东防伪溯源码，核对显示的生产日期、灌装车间编号、仓储出库时间是否连贯且符合逻辑。
4、若发现扫码无记录、信息残缺或跳转至非京东官方验证页面，应立即停止饮用并联系京东客服发起售后申诉。
三、交叉比对线下与官方渠道验证方式
无论线上平台如何宣称，最终验证仍需回归茅台官方认可的物理特征与权威渠道反馈。该方法不依赖平台背书，可独立操作并形成闭环验证。
1、登录贵州茅台官网（www.moutai.com.cn）首页底部“专卖店查询”入口，输入收货地址，查找半径50公里内公示的直营店或授权经销商名单。
2、携带未开封整箱产品前往最近的茅台官方直营店，请工作人员现场查验防伪标、喷码、物流码一致性，并要求出具书面《真伪初检说明》。
3、拨打茅台官方售后服务热线400-818-9999，按语音提示转接“真伪鉴定专线”，提供产品批次号与溯源码后四位，获取人工复核结果。
4、观察酒瓶封口处胶带缠绕方式：正品京东自营飞天茅台采用横竖双层加厚胶带密封，胶面印有微缩“MOUTAI”字样；而多数仿品仅单层普通胶带，无文字压印或字体模糊。
