春节，是我国最盛大的传统节日之一，更是游戏人绝对不能错过的抢量黄金期。
和往年一样，当全民返乡、居家娱乐等关键词登上新闻热搜时，一年一度的“春节流量争夺战”也随之拉开了序幕。为了抢夺更多高质量用户的注意力，游戏厂商们春节期间各出奇招，五花八门的投放营销策略轮番上阵，这场没有硝烟的“战争”打得好不热闹。
在这期间，抖音游戏推出的“2024新春环游记”IP活动尤其令人印象深刻。在本次活动中，抖音游戏联手各大精品游戏厂商，为玩家们带来了一场别开生面的“游戏春晚”，在云游即玩、道具直发等丰富的平台能力助力下，让更多玩家体验到了精彩的游戏互动，增强了参加活动的游戏品牌影响力，将游戏春节营销热度推上了新的高峰。
平台能力齐上阵
打造内容经营新玩法
为了让游戏玩家和厂商都能过上一个热热闹闹、红红火火的春节，抖音游戏在“2024新春环游记”活动中，整合云游即玩、道具直发等多维度平台能力，为用户们提供了形式丰富、玩法多样的游戏内容，快速提升了游戏的曝光和转化效果。
在活动主会场，抖音游戏从1月20日到2月9日横跨大半个春节假期，推动多款精品游戏与众多明星/头部达人实现梦幻联动，持续带来多场精彩的春节特别节目，赚足了用户眼球。活动期间，不同游戏和多元节目轮番上阵，用户天天有惊喜，游戏厂商也通过抖音游戏提供的直播大卡和品牌活动专区资源，快速辐射到了更多潜在用户群体。
其中仅《蛋仔派对》这一款游戏，就在本次活动期间，成功与@常华森、@侯明昊、@小黑粉、@星不晓、@锦与鲤、@郝海添、@小葵 等一众明星和达人进行了合作。最终，得益于抖音游戏的推广资源和一众明星达人的号召力，《蛋仔派对》的春节活动直播间累计曝光突破1.5亿次，相关内容刷屏各大社交平台，成功突围破圈，率先引爆了“2024新春环游记”的热闹氛围。
《和平精英》也邀请到了游戏品牌代言人@华晨宇、解说@大虾、职业选手@诚C、职业选手@YZZ等一众大咖，现身直播间，共同体验了游戏新春版本，还有特约主播@青木川、@晚玉 在直播间连麦，带领玩家们一起对游戏新地图进行了探索。在抖音资源加持下，《和平精英》活动直播间吸引了大量玩家和粉丝进行围观与二次传播，并最终累计曝光超4700万次，看播人次也超过了170万次，《和平精英》新春版本的相关内容也因此得到了更广泛地传播。
主会场节目陆续开展的同时，抖音游戏还不忘助力厂商深挖平台内容场域的机会和潜能，在直播和短视频两大主要场景中，通过丰富的创作活动运营，激励平台海量创作者积极产出更多新春版本的优质游戏内容，助力厂商夯实游戏内容基础；同时利用云玩法、道具直发等平台领先的工具优势，提升游戏的热度、用户转化、付费和活跃情况。
云游戏与直播间结合的“一键上车”、云游戏与短视频结合的“同款挑战”两个功能上线后，用户不仅是游戏内容的观众，也可以快速加入游戏，成为游戏玩家。在直播场景下，观众可以通过“一键上车”功能，跳过下载、安装等繁琐环节，直接在云游戏环境下和主播进行对战；点击短视频场景中的“同款挑战”功能，用户不仅可以玩同款游戏，甚至能够直接通过云游戏玩到视频中的同款地图，所见即所玩。因此，云玩法的加入能够大大提升用户互动和玩家转化效果。
“道具直发”工具则能够打通抖音端与游戏任务系统，用户绑定游戏账号后，完成游戏内任务后即可在抖音领取直发道具奖励，由于该工具能够缩短“内容—消费”的决策路径，因此能够达到激励用户拉新和促进活跃度，帮助厂商建立长期经营基础的效果。
《巅峰极速》在本期活动直播间，就充分利用了云玩法“一键上车”和“道具直发”两大工具。在抖音游戏的助攻下，该游戏直播间通过“一键上车”功能，吸引了大批看播玩家直接加入游戏进行组队PK，近6倍用户主动点击了小手柄参与“一键上车”互动，云游戏的最高在线同比增长超40%，感兴趣下载游戏的用户也增长了近六成。
同时，该游戏直播间还通过“道具福利”工具，陆续送出了游戏钻石、宝石车钥、648大礼包等惊喜福袋，将直播间热度拉满，推动专区看播同比增长了超5倍。
