首先创建自定义推广计划，登录拼多多商家后台进入营销中心，选择搜索推广并新建计划，填写名称后选定自定义方案；接着设置每日预算建议300元以上，并根据行业模板或历史数据配置分时折扣，高峰时段提高投放比例；然后添加关键词优先选用相关性强的长尾词，初始控制在10个以内，出价参考市场均价110%，定期淘汰质量分低于7分的词；再配置人群溢价初期关闭定向人群以积累数据，稳定后开启智能推荐人群并设置10%溢价测试效果；最后启用匹配溢价和流量拓展包扩大曝光，智能词包在数据积累后开启，前期关闭自动调价功能确保手动可控。
如果您希望在拼多多平台通过付费推广提升商品曝光和销量，但对如何设置搜索推广计划感到困惑，可以按照以下步骤进行操作。自定义推广方案允许您手动调整关键词、出价和人群等核心要素，以实现更精准的流量控制。
本文运行环境：iPhone 15 Pro，iOS 18
一、创建自定义推广计划
新建推广计划是启动多多搜索推广的第一步，选择“自定义推广”方案可以让您完全掌控关键词、出价和人群设置，适用于有一定运营经验或希望精细化操作的商家。
1、登录拼多多商家后台，进入“营销中心”页面。
2、点击“搜索推广”，选择“新建推广计划”。
3、填写计划名称，建议包含商品名称和推广目标以便识别。
4、在推广方案中选择自定义推广，然后点击继续。
二、设定预算与分时折扣
合理设置每日预算和分时折扣能够有效控制推广成本，并将流量集中在转化率较高的时间段，避免预算在低效时段被快速消耗。
1、设置日限额预算，初期可设为300元及以上，确保数据采集完整。
2、进入分时折扣设置，可选择使用系统提供的行业模板，该模板依据行业成交高峰期自动分配不同时段的投放比例。
3、若需手动优化，可根据自身商品的历史销售数据，在成交高峰时段（如21-22点）设置较高折扣（例如115%），在凌晨等低活跃时段调低至50%或设为0%停止投放。
三、添加并管理关键词
关键词是连接用户搜索与商品展示的核心，选择相关性高、转化潜力大的关键词有助于提升广告质量分和点击率。
1、在关键词出价页面，点击“添加关键词”，可通过系统推荐、搜索词分析或手动输入方式选取。
2、优先选择与商品属性匹配的三级长尾词，兼顾搜索热度与竞争度。
一个功能强大、性能卓越的企业建站系统。使用静态网页技术大大减轻了服务器负担、加快网页的显示速度、提高搜索引擎推广效果。本系统的特点自定义模块多样化、速度快、占用服务器资源小、扩展性强，能方便快捷地建立您的企业展示平台。简便高效的管理操作从用户使用的角度考虑，对功能的操作方便性进行了设计改造。使用户管理的工作量减小。网站互动数据可导出Word文档，邮件同步发送功能可将互动信息推送到指定邮箱，加快企业
3、初始阶段建议添加不超过10个关键词，便于集中测试效果。
4、出价可先采用市场平均出价的110%，或使用系统建议出价快速获取曝光。
5、定期筛选质量分低于7分的关键词并予以删除，保留高质量词持续优化。
四、配置人群溢价策略
通过设置人群溢价，您可以针对特定用户群体提高出价，从而增加广告在高价值人群中的展示机会。
1、进入人群溢价设置界面，初期可关闭所有定向人群，仅投放默认全体人群以收集基础数据。
2、待关键词表现稳定后，开启智能推荐人群和平台定制人群，包括折扣偏好、爆品偏好、新品偏好及高消费人群。
3、初始溢价比例建议设为10%，全选人群进行测试。
4、根据后续反馈的点击率和ROI数据，逐步加大表现优异人群的溢价比例，淘汰低效人群。
五、启用智能工具与流量拓展功能
智能工具可以帮助扩大流量覆盖范围，但在推广初期应谨慎开启，以免干扰核心变量的数据观察。
1、匹配溢价功能可在用户搜索关键词及其同义词时提升出价，建议开启并设置15%-20%的溢价幅度。
2、开启流量拓展包，以获取首页频道页和商品详情页的额外流量入口。
3、智能词包由系统自动匹配潜在关键词，可在已有关键词积累一定数据后开启，配合手动选词形成互补。
4、前期建议关闭自动调价功能，保持手动控制，待整体计划稳定后再考虑启用。
