2026年拉开帷幕，“新”成为开年最鲜明的主旋律。而人们早已熟知的海尔智家，也在新年伊始焕发出全新气象。
1月6日，海尔智家推出一支时长90秒的品牌短片——《海尔智家的全球化：以小见大》。影片构图简洁，以全球用户一眼可识的“Haier”标识为起点，镜头随之延展至Logo所处的真实场景，并进一步带出该国市场的整体业绩表现。看似平实的画面语言，实则暗藏巧思：表面是视觉叙事，内里却精准传递出海尔智家全球化布局的广度与深度。
先说“广度”——视频中11个不同国家与地区的实景画面，正是其本土化深耕成果的生动缩影。从欧洲、北美、澳新，到东南亚、南亚、中东非，覆盖全球六大区域，每一帧都定格了海尔智家在细分市场开展的品牌行动与经营实绩。这些影像无声诉说着：品牌触达范围持续拓宽，本地化渗透愈发扎实。
例如，在竞争白热化的欧洲市场，海尔智家白色家电整体份额稳居前列；暖通品类更是在两大主流渠道中占有率双双登顶第一。而支撑这一成绩的，是其已扎根全球200多个国家和地区的本地化网络布局。
再看“深度”——每一个Logo出现的场景，都是本土化运营纵深推进的有力注脚。无论是亚洲杯板球赛现场的巨幅广告牌，还是法国网球公开赛赛场边熠熠生辉的品牌标识；无论是澳大利亚网球公开赛的长期战略合作，还是泰国崭新落成的智能制造工业园……这些并非孤立事件，而是海尔智家在各地因地制宜制定立体化创牌策略的必然结果。由此衍生出的公益捐赠、灾害援助、教育支持、体育赞助等多元品牌实践，共同勾勒出一幅“生于当地、长于当地、回馈当地”的深度本土化图景。
事实上，海尔智家对全球化的认知早已超越“把产品卖向世界”的初级阶段，而是聚焦于“销售、营销、服务、物流、采购、研发、制造”等十大核心能力的全面全球化协同。近期在全球多国同步上市的三筒洗衣机，正是其全球资源整合与协同落地能力的一次集中呈现。
正因如此深刻的理解与笃定的践行，海尔智家在新年伊始再度收获权威认可——1月8日，全球知名市场研究机构欧睿国际（Euromonitor）正式发布数据：海尔连续17年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。
从一个微小的Logo出发，延伸至横跨五大洲的市场版图与业绩实绩，“以小见大”的叙事逻辑，让海尔智家在2026年的起跑线上，焕然一新。
