史上最长春节假期即将开启，马蜂窝大数据显示，近七日“春节旅游目的地”相关搜索热度环比激增253%。亲子游持续走热，成为家庭出行的重要主题，“春节带娃旅行推荐”关键词搜索量飙升150%。
超长假期不仅大幅拉升了跨区域长线出游意愿，也显著拓展了游客的行程规划空间。选择出游时长超过6天的旅客比例已突破40%，其中“先回家团聚、再启程远游”“错峰出发”“出境深度长线”等多元模式正加速融入大众春节计划。尤为值得关注的是，“年味儿”已成为撬动国内春节旅游市场的重要支点——民俗活动密集、传统节庆氛围浓厚的城市脱颖而出，福州、潮汕等地热度涨幅均超100%，印证了游客对文化沉浸与节日仪式感的双重渴求。
“南下避寒”与“北上玩雪”齐头并进
冰雪经济与暖冬度假并驾齐驱，构成今年春节出游的两大主轴。北京、广州、西双版纳、上海、重庆、西安、成都、哈尔滨、南京、深圳跻身马蜂窝春节国内热门城市TOP10。哈尔滨依托冰雪大世界、中央大街等标志性资源持续吸睛；广州与西双版纳则以宜人气候、多元体验和浓郁年俗稳居南方首选之列。
广东不仅坐拥广州、深圳两座热门城市，在春节客源省份排名中亦高居榜首。除顺德寻味、从化泡汤、南澳岛踏浪等经典路线外，交通便利（高铁或自驾仅需1–2小时）的贵州铜仁正悄然跃升为粤人新宠。登梵净山观雪景、赴石阡享温泉疗愈，让“自然风光+康养休闲”的组合式微度假成为现实，周边深度游已成春节出行不可忽视的组成部分。
风物旅行重塑春节出游图谱
年轻一代的旅行逻辑正在悄然迭代。据马蜂窝联合中国旅游研究院发布的《中国风物报告》指出，Z世代及新生代游客正加速告别“走马观花式打卡”，转向“在地化深度体验”——他们更愿走进街巷烟火、对话历史文脉、参与生活日常，并在真实互动中收获情感共振。这一转变在春节场景中尤为凸显：承载传统年俗、富含地域风物表达的目的地热度持续攀升。
马蜂窝发布的春节“年味儿”热门目的地榜单涵盖汕头、泉州、湛江、腾冲、黄山、景德镇、自贡、漳州、潮州、普洱等城市。如黄山歙县汪满田村的嬉鱼灯非遗展演、自贡蜚声海内外的灯会盛事、湛江吴川飘色巡游等特色年俗，均曾在《中国风物报告》中重点推介，民俗风物已然跃升为年轻人春节出行的核心驱动力。
免签政策成出境游关键推手
超长假期同步点燃出境长线游热情。马蜂窝数据显示，春节出境游热度前十国家依次为：马来西亚、新加坡、泰国、土耳其、越南、菲律宾、印度尼西亚、韩国、新西兰、意大利。值得一提的是，因米兰冬奥会赛期与农历新年高度重叠，意大利成为体育迷与旅行者双重奔赴的焦点，平台内相关签证指南、租车攻略等内容热度暴涨170%。
签证便利化正深刻影响出境决策——近期新增对中国公民免签的土耳其、菲律宾双双上榜，其中菲律宾近一周搜索热度劲增196%。土耳其凭借厚重的历史遗存、横跨亚欧的地理奇观及浪漫热气球体验，强势跻身春节长途旅行热门选项。随着通关门槛持续降低，越来越多游客选择在新春佳节奔赴远方，拥抱异域风土与人文万象。
