3月3日，依据数据研究机构omdia发布的最新统计，2025年全球智能手机市场迎来明显回暖，全年出货总量达12.5亿台，同比增长2%，为2021年以来的最高年度出货水平。除大中华区外，其余各大区域出货量均实现正向增长；中国大陆市场则因2025年国家消费补贴政策的实际拉动效果未达预期，出现小幅下滑。
在头部品牌全球格局中，苹果凭借7%的同比增幅，实现iPhone出货2.406亿部，刷新其历史年度出货纪录，并连续第三年稳坐全球最大智能手机厂商宝座。三星在连续三年负增长后于2025年强势回升，同样录得7%同比增长，出货规模略低于苹果，双方各占全球19%份额，呈现双雄并立局面。小米以13%的市占率守住全球第三位置，但受年末需求疲软影响，全年出货微降2%。
值得注意的是，vivo首次跃升至全球第四位，主要受益于印度市场的持续突破及国内市场的稳健表现，全年出货达1.053亿部，同比增长4%。OPPO排名第五，上半年承压明显，但借力A6x系列新品于四季度集中上市，成功扭转颓势，全年出货1.007亿部，同比下降3%。报告特别提示：realme自2026年起正式整合进OPPO体系，新架构下的OPPO集团体量将显著扩大，未来市场排位有望进一步提升。
区域市场格局分化加剧。美国市场中，苹果以60%的绝对优势领跑，三星以22%位居次席，联想以10%排名第三，谷歌虽仅列第四，却录得21%的最高年度增速。中东与非洲市场由传音控股以33%份额主导，三星则以20%的高增速推动市占率达25%，展现强劲追赶能力；荣耀更在该区域实现高达105%的爆发式增长。
在亚太地区（不含大中华区），三星以20%份额保持第一，vivo与苹果均以14%并列第二；而小米与OPPO则分别下滑17%和5%，表现承压。中国大陆市场虽整体微跌，但竞争白热化：华为以17%份额重登榜首，vivo与苹果同以16%紧随其后，小米与OPPO亦各占15%，前五强差距极小，格局空前胶着。
